開播前，是“待爆劇”，大眾期待業(yè)內(nèi)看好。

(相關(guān)資料圖)

開播后，第一波口碑反饋卻是“詐騙劇”。

不少曾經(jīng)熱情等待的觀眾紛紛反應(yīng)貨不對版，這便是羅云熙、白鹿主演的仙俠劇《長月燼明》目前的處境，它被視為“詐騙”，主要因“三宗罪”。

其一，妝造上演買家秀與賣家秀

《長月燼明》早前憑敦煌風(fēng)服化出圈，充滿傳統(tǒng)韻味的色彩搭配與敦煌元素飽受好評，在喪葬風(fēng)盛行的仙俠劇制作環(huán)境中，《長月燼明》妝造幾乎出場即吊打。

不夸張地說，關(guān)注《長月燼明》的路人觀眾，10個(gè)里至少有8個(gè)是被該劇特色鮮明又新穎的妝造風(fēng)格吸引，很多觀眾甚至是因妝造風(fēng)格才選擇追劇。

但從《長月燼明》預(yù)告片釋出之時(shí)，該劇似乎便有了“買家秀”翻車跡象，主角們原本韻味十足的妝發(fā)被改了，到了正片，連敦煌風(fēng)氛圍感也消失不少。

海報(bào)中的敦煌神話風(fēng)，似乎只留存于作品第一集的光圈特效。

其他劇情服化風(fēng)格與我們常見仙俠差距不大，服裝色彩搭配并沒有那么有沖擊力，整體來看，甚至更貼近觀眾詬病已久的仙俠喪葬風(fēng)格。

更糟糕的是角色妝容明顯不夠精細(xì)。

演員近景鏡頭經(jīng)常能看到卡粉、肌膚瑕疵甚至鼻間的黑頭。

觀眾的確期待角色妝容更有真實(shí)感，已經(jīng)看膩了一水的紙片冷白皮，但大家期待的人物真實(shí)感與精致妝容并不相背，妝化團(tuán)隊(duì)認(rèn)知似乎跑得有點(diǎn)太偏了。

妝造整體失去定妝照、海報(bào)上的獨(dú)有韻味，細(xì)節(jié)又明顯粗糙，這種情況下，很容易影響觀眾第一印象，就像網(wǎng)購一件期待已久名牌衣服，收到后卻發(fā)現(xiàn)是大眾貨。

其二，核心演員狀態(tài)不如預(yù)期

沒了優(yōu)秀妝造加成，演員們也暴露不少問題，男主羅云熙被吐槽太瘦影響觀感，不少鏡頭中能看出這位演員如今已經(jīng)瘦脫了相，身材比例有了病態(tài)感。

這不得不讓觀眾懷念曾經(jīng)的潤玉，那時(shí)候是翩翩公子，如今，便貼近病弱公子。

有不少演員粉絲認(rèn)為羅云熙瘦是敬業(yè)，因?yàn)閯≈心兄麇Ｅ_燼質(zhì)子時(shí)期缺衣少食，本身便是病弱人設(shè)，羅云熙是為了更好的塑造角色才輕減身材，應(yīng)該贊賞。但將角色質(zhì)子時(shí)期與魔神時(shí)間對比，兩者也相差不大。

想呈現(xiàn)外形能量上極柔與極強(qiáng)的對比，還需要如美隊(duì)般的反差沖擊。

羅云熙身材過瘦問題，也早在《半是蜜糖半是傷》時(shí)期便引發(fā)過討論，對此，演員明顯比粉絲看得開，已經(jīng)發(fā)文聽取觀眾意見，準(zhǔn)備多吃點(diǎn)飯了。

除了羅云熙，女二陳都靈在劇中形象也是不少觀眾覺得遺憾的地方，前期物料中的她將“面若觀音，心如蛇蝎”呈現(xiàn)的淋漓盡致，劇中少女期造型卻表現(xiàn)一般。

除了造型不同外，可能跟陳都靈的美對氛圍感加成有一定依賴相關(guān)，她的日常形象很難與人見人愛的第一美人貼合，但大婚時(shí)的紅衣哭戲卻頗為出彩。

可惜前期網(wǎng)友已經(jīng)看到了角色們的“高光”顏值，待正片中給出的多是“普通”場景時(shí)，不免會產(chǎn)生落差感，也讓演員沾上了“照騙”爭議。

其三，臺詞打磨不盡如人意

古偶作品，先看顏值再看劇情，兩者是作品口碑兩大支柱，缺一不可，如果顏值第一印象不佳，精彩給力的劇情，往往也能讓觀眾“真香”。

但從《長月燼明》第一集內(nèi)容來看，編劇很多地方的處理都不夠完美，劇情銜接略顯生硬，甚至有一些bug，比如開局女主的行動軌跡。

前一個(gè)鏡頭剛交待她和男二在宗門憂心遠(yuǎn)在墨河的長輩們，后一個(gè)鏡頭她便突然成了施展“刀下留人”技能的天選之女，不僅瞬移到了前線，還出場便傷了幾位前輩們聯(lián)手連個(gè)頭發(fā)絲都動不了的神魔男主。

然后，開大之后她又秒速啞火了……

臺詞設(shè)計(jì)更陷入了無腦偶像劇的套路模式，比如女主遭遇生命危機(jī)時(shí)的反應(yīng)，武力值配角說你趕緊走快去干正事，已經(jīng)沒戰(zhàn)力的女主說不行“我不走”。

手握逆轉(zhuǎn)團(tuán)滅危機(jī)的唯一線索，不走等著一起死嗎？

觀眾可以將女主的反應(yīng)理解成痛苦掙扎，畢竟未來的轉(zhuǎn)機(jī)與當(dāng)下的危機(jī)，人們更容易被當(dāng)下困住，但宗門團(tuán)滅這段劇情，并沒有那么強(qiáng)的情緒感染力。

在這方面，編劇和導(dǎo)演的鍋更大，一個(gè)臺詞寫得俗套單薄，一個(gè)氛圍感營造的像走任務(wù)，給了觀眾角色快點(diǎn)死正片才能出來的倉促感，而不是與角色沉浸共情。

這三個(gè)問題讓《長月燼明》開局印象大打折扣，不少觀眾失望棄劇，但七話堅(jiān)持看到第六集，客觀來說，這部劇不算驚艷，質(zhì)量卻也遠(yuǎn)沒到被群嘲地步。

角色妝造、顏值存在短板，也同樣有不少養(yǎng)眼的存在，第一集臺詞蒼白，后續(xù)劇情卻略有好轉(zhuǎn)，屬于大多數(shù)熱播劇古偶的平均水平，不出挑，也不墊底。

值得關(guān)注的是，一部算是中庸之作的新劇，為何開播后卻引發(fā)大范圍群嘲？

作品質(zhì)量是基礎(chǔ)，如果《長月燼明》內(nèi)容呈現(xiàn)達(dá)到TOP水準(zhǔn)，一切吐槽皆會消失，但這部劇輿論大翻車的關(guān)鍵原因，卻要看營銷套路的得與失。

《長月燼明》原著IP在眾多古偶待播劇中，競爭力其實(shí)不算突出，原著雖是高人氣小說卻沒有到大爆的地步，最初確定被翻拍時(shí)，并沒有引起太大的反響。

但到了開播前夕，這部劇已經(jīng)是觀眾期待指數(shù)最高的新劇之一，作品動態(tài)皆是熱搜?？停n消息一公布，便迅速被圈入“王炸”劇行列。

這一變化，與營銷息息相關(guān)，《長月燼明》開播前已達(dá)成三輪“出圈”成就。

第一輪出圈，歸功于敦煌風(fēng)服化。

前面已經(jīng)提到，這部劇定妝海報(bào)一面世，幾乎便成了大眾拉踩喪葬風(fēng)仙俠服化的代表案例，觀眾甚至期待這一服化風(fēng)格能隨著作品大爆整頓仙俠服化導(dǎo)向。

但事實(shí)證明，《長月燼明》討喜的敦煌風(fēng)多存在于海報(bào)，離了背景圖的加成，演員造型并沒能給大眾多少敦煌風(fēng)觀感，營銷明顯放大了劇中討喜的元素。

第二輪出圈，由一系列美人圖達(dá)成。

陳都靈“蛇蝎觀音”定妝花絮，白鹿飄逸動作戲，羅云熙古偶TOP形象……這些讓顏粉們狂歡多時(shí)，其中陳都靈的相關(guān)物料，一度在視頻網(wǎng)站屠版。

然而，正片內(nèi)容與有氛圍感加成的物料對比，個(gè)中差距觀眾一目了然。

第三輪出圈，靠“待爆劇”熱議。

經(jīng)過敦煌風(fēng)與美人圖的不斷圈粉，《長月燼明》吸引了大量潛在劇粉，定檔預(yù)熱期間，網(wǎng)絡(luò)又流傳看片會利好消息：業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為其待爆潛力高（如今業(yè)內(nèi)信譽(yù)破產(chǎn)）。

不僅前期的物料有看點(diǎn)，質(zhì)量也有人背書，觀眾期待值瞬間拔高，于是，《長月燼明》未播先火，成了熱度與話題討論直逼爆劇的“待爆劇”。

此時(shí)或是機(jī)緣巧合，或是有人暗助波瀾，《長月燼明》又因改妝問題陷入陳都靈疑似“讓妝”白鹿的爭議，間接完成了一波虐粉固粉及話題擴(kuò)張的成就。

經(jīng)歷“讓妝”風(fēng)波后，幾乎關(guān)注娛樂版熱搜的觀眾都知道有這部劇將播，無論這些觀眾是否能轉(zhuǎn)化為劇粉，作品名氣都更進(jìn)一步，幾乎是全網(wǎng)皆知的新劇。

這一系列出圈套路，是不是有點(diǎn)熟悉？

關(guān)注過《長月燼明》同平臺作品《點(diǎn)燃我，溫暖你》的觀眾，相信不會陌生，同樣都經(jīng)歷了拍攝過程物料出圈——角色造型出圈——播出前藝人爭議出圈。

連播出前大眾討論的內(nèi)容與話題走向，都很相似。

《長月燼明》播出前有陳都靈“讓妝”風(fēng)波，《點(diǎn)燃我，溫暖你》播出前有全網(wǎng)熱議的“審判阿瑟”，連當(dāng)事人陳飛宇出面玩梗，熱搜幾乎都被該劇包攬。

這種安利模式，有利有弊。

弊端顯然便是如今大量“詐騙”控訴的最大推手。

將作品最吸引精華的東西提前渲染出來，甚至過度渲染，會給觀眾造成過高的期待，當(dāng)大眾沖著100分的作品打開時(shí)，即使成品達(dá)到60分，也會如40分般失望。

在《長月燼明》第一輪反饋被差評霸屏后，第二輪觀眾的反饋便明顯溫和了不少，因?yàn)楹芏嗳私档土祟A(yù)期值……如果沒有信心給出100分，千萬別提前辦狀元宴。

利處便很直觀了，可以收獲非同一般的關(guān)注度。

無論開播前還是開播后，《長月燼明》的關(guān)注度與網(wǎng)友討論熱度，都可謂轟轟烈烈，相似的待遇，近半年內(nèi)，也唯有一部原著粉龐大的《三體》可以媲美。

簡單來說，套路多，關(guān)注多，反噬也多。

但作品只要質(zhì)量能穩(wěn)在60分以上，作品最終大概率還會得到數(shù)據(jù)上的成功。

《長月燼明》如今屠榜的成績便是典型證明，罵得觀眾多，看得觀眾也多，當(dāng)關(guān)注基數(shù)足夠大時(shí)，留下的路人觀眾量加上演員粉絲，便可以很可觀。

所以，從商業(yè)角度來看，這一系列套路式營銷是個(gè)好方案，罵聲完全能被收獲抵消，但從影視制作長遠(yuǎn)角度，相信不會有人建議持續(xù)重復(fù)。

一旦扛不住預(yù)熱造就的期待，“待爆劇”便會尷尬成“貸爆劇”，更關(guān)鍵的是，觀眾遲早會疲軟，甚至可能會因?yàn)樾湃伪浪娣矗虝旱牡梦幢啬軓浹a(bǔ)長期的失。

如果是好作品，不需要過度弄噱頭，觀眾自會聞香而來，如果對作品信心不足，那便將心思多花在打磨上面，少點(diǎn)套路，多點(diǎn)誠意。

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