3月29日，《周游記3》正式在浙江衛(wèi)視、Z視介、優(yōu)酷同步上線。首期節(jié)目鎖定在浪漫愛(ài)琴海之濱的雅典。本季“全民健身教練”劉畊宏也正式加入“周游團(tuán)”，異國(guó)街頭帶練“本草綱目”。開(kāi)播當(dāng)日，《周游記3》即以破竹之勢(shì)斬獲優(yōu)酷熱度榜第一，并拿下CSM71城省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段收視冠軍，全網(wǎng)相關(guān)話題曝光量近2億，熱搜狂攬22個(gè)，微博、抖音、小紅書(shū)熱度飆升，強(qiáng)勢(shì)開(kāi)啟“周游”新篇章。

　　節(jié)目開(kāi)播恰逢周杰倫“嘉年華”演唱會(huì)三亞站，周杰倫本人在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)喊話粉絲要去看《周游記3》，并在自己的社交平臺(tái)上喊話粉絲分享最有趣的片段。節(jié)目第一期完播后，周杰倫曬出節(jié)目取得的成績(jī)，用滿屏“開(kāi)心”向粉絲分享自己的喜悅。

　　《周游記3》首期節(jié)目通過(guò)街頭斗舞、即興音樂(lè)創(chuàng)作等環(huán)節(jié)，巧妙融合希臘文化探索與明星互動(dòng)趣味，再度印證節(jié)目背后打造者巨星傳奇的頂流IP運(yùn)營(yíng)實(shí)力。本季節(jié)目由魔胴西西里咖啡（MODONG MAGIC）獨(dú)家冠名，支付寶擔(dān)任戰(zhàn)略合作，ADATA、恩雅賽博吉他、愛(ài)吃鮮摩人、VIVICYCLE特約贊助，多元品牌強(qiáng)勢(shì)入駐，彰顯頂流內(nèi)容IP的商業(yè)價(jià)值。

　　值得注意的是，魔胴、愛(ài)吃鮮摩人、VIVICYCLE是巨星傳奇新零售業(yè)務(wù)的明星品牌。魔胴咖啡是巨星傳奇的王牌產(chǎn)品，2025年魔胴咖啡進(jìn)行品牌升級(jí)，推出全新MODONG MAGIC系列新品——魔胴西西里咖啡 ·檸檬風(fēng)味咖啡&魔胴仙人掌風(fēng)味黑咖啡，強(qiáng)調(diào)“隨身一杯·打造健康生活魔法家”的品牌概念。據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，按總商品交易額（GMV）計(jì)，魔胴咖啡于2020-2024年連續(xù)五年蟬聯(lián)中國(guó)防彈飲料市占率第一。愛(ài)吃鮮摩人是劉畊宏Vivi夫婦聯(lián)手打造的健康生活方式品牌，強(qiáng)調(diào)干凈配料表理念，推出了一系列健康至上、配料表干凈、無(wú)防腐劑的健康創(chuàng)新食品。根據(jù)灼識(shí)咨詢統(tǒng)計(jì)，按總商品交易額（GMV）計(jì)，愛(ài)吃鮮摩人抹茶粉在2022年推出后，于2023年成為抖音天然粉賽道市場(chǎng)份額第一的產(chǎn)品。VIVICYCLE是以Vivi為主理人的輕運(yùn)動(dòng)生活方式品牌，專注于輕運(yùn)動(dòng)生活場(chǎng)景需求，打造當(dāng)下最流行的輕運(yùn)動(dòng)生活方式。

　　區(qū)別于藝人經(jīng)紀(jì)公司，巨星傳奇致力于圍繞不同藝人的特性塑造自有品牌，對(duì)于明星IP的商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)也堅(jiān)持長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)思路。在本季節(jié)目背后，巨星傳奇憑借精品內(nèi)容IP實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)再升級(jí)。業(yè)內(nèi)人士指出：《周游記》背后的商業(yè)邏輯是巨星傳奇通過(guò)《周游記》吸引到品牌贊助及實(shí)現(xiàn)節(jié)目版權(quán)收入的同時(shí)，節(jié)目亦可以賦能自有IP及品牌以帶動(dòng)新零售產(chǎn)品的銷售，依靠藝人的影響力及直播電商、私域等全域渠道推廣產(chǎn)品，將IP的流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的銷量，形成了完整的“IP賦能新零售”的商業(yè)化閉環(huán)，充分體現(xiàn)了其運(yùn)營(yíng)模式的優(yōu)越性。此次《周游記3》開(kāi)播即爆，不僅為巨星傳奇IP版圖再添里程碑，更彰顯其運(yùn)營(yíng)模式的可復(fù)制性與長(zhǎng)效生命力。

　　此前，這一模式就已經(jīng)得到了市場(chǎng)的充分認(rèn)證。從2020年的“魔幻之旅”，到2023年的“樂(lè)游世界”，走過(guò)兩季的《周游記》憑借無(wú)腳本、無(wú)人設(shè)、無(wú)規(guī)則的真實(shí)質(zhì)感不僅收獲眾多好評(píng)，也從內(nèi)容IP為新零售產(chǎn)品帶來(lái)了諸多賦能。如在《周游記1》中頻繁露出魔胴咖啡，就在節(jié)目播出的2020年實(shí)現(xiàn)了上市一年內(nèi)銷售額同比增長(zhǎng)超360%的商業(yè)奇跡，帶動(dòng)巨星傳奇當(dāng)年的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了233.04%。相比第一季，《周游記2》收視率更邁上了更高的臺(tái)階，節(jié)目播出首集即創(chuàng)下同時(shí)段收視率第一位，相關(guān)話題在微博閱讀量已突破6億，全網(wǎng)收獲超過(guò)390個(gè)熱搜，快手全站播放量超25.2億，市場(chǎng)反響熱烈，對(duì)巨星傳奇旗下新零售產(chǎn)品銷售帶來(lái)了更為顯著的驅(qū)動(dòng)力。

　　除《周游記》外，巨星傳奇為庾澄慶打造的音樂(lè)訪談秀節(jié)目《樂(lè)來(lái)樂(lè)快樂(lè)》也在播出后收獲了極高人氣，創(chuàng)下同時(shí)段同類綜藝節(jié)目的最高收視率。節(jié)目全網(wǎng)收獲超過(guò)200個(gè)熱搜，熱搜話題在榜時(shí)長(zhǎng)超過(guò)900小時(shí)，相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量超20億，引爆話題討論。

　　據(jù)巨星傳奇2024年財(cái)報(bào)，公司全年實(shí)現(xiàn)總收入5.84億元，同比增長(zhǎng)35.8%；毛利3.27億元，同比增加約18.4%；凈利潤(rùn)5024萬(wàn)元，同比增加約21.3%。在IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)與新零售兩大業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)力下，公司連續(xù)實(shí)現(xiàn)收入與利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。2024財(cái)年公司電視節(jié)目播出產(chǎn)生收入達(dá)人民幣1.68億元，使得IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)以3.14億元收入創(chuàng)歷史新高，同比大幅增長(zhǎng)65.1%，收入占比從2023年的44.2%躍升至53.8%。新零售業(yè)務(wù)收入2.70億元，同比增長(zhǎng)約12.5%。如此亮眼的業(yè)績(jī)反映了IP生態(tài)持續(xù)帶來(lái)的收入增長(zhǎng)，也彰顯出巨星傳奇在IP打造與IP賦能新零售領(lǐng)域強(qiáng)大的復(fù)制能力。

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