【文藝觀潮】

作者：司若(清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院影視傳播研究中心研究員、博士生導(dǎo)師) 黃鶯(澳門科技大學(xué)澳門電影學(xué)院博士生)

近年來，脫胎于微電影的短視頻異軍突起，發(fā)展迅速。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近期發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率為78.2%，短視頻已經(jīng)成為大眾接收和傳遞信息的主要方式之一。這種以技術(shù)革新和互聯(lián)網(wǎng)傳播為基礎(chǔ)的影視新形態(tài)，給整個(gè)影視行業(yè)點(diǎn)燃了一把“火”——從緩解影視作品注水的沉疴積弊，到豐富影視營銷的多元手段，乃至重塑影視產(chǎn)業(yè)各個(gè)鏈條，短視頻可以從內(nèi)容、渠道和產(chǎn)業(yè)生態(tài)等諸多層面著手，為影視行業(yè)造血賦能。然而，站上風(fēng)口浪尖上的短視頻也出現(xiàn)了諸多問題，部分發(fā)布方為了博眼球、爭奪點(diǎn)擊量，大打暴力色情擦邊球，抄襲及捏造新聞等種種惡習(xí)屢見不鮮，“娛樂至上”仿佛成了它的營銷標(biāo)簽。從這個(gè)角度看，短視頻創(chuàng)作如何才能揚(yáng)長避短，在影視行業(yè)的發(fā)展中更好地發(fā)揮其積極作用，值得我們進(jìn)一步深入探索。

有待專業(yè)化、差異化、精品化

作為一種立體而豐富的信息承載形式，短視頻傳播迅速、觀看便捷、內(nèi)容多元，能夠隨時(shí)隨地滿足網(wǎng)民的娛樂需求和表達(dá)欲望，因而迅速積累了一大批忠實(shí)的用戶。不少影視創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)看到了利用短視頻形式呈現(xiàn)影視內(nèi)容的市場潛力所在，一時(shí)之間大量短視頻影視作品涌現(xiàn)出來，爭奇斗艷，好不熱鬧。

微劇集《抱歉了同事》海報(bào)。資料圖片

然而，“繁榮”之下，暗涌此起彼伏，短視頻影視內(nèi)容并沒有擺脫短視頻所具有的“原罪”。一方面，短視頻影視作品的碎片化內(nèi)容占據(jù)了用戶的碎片時(shí)間，讓人更難以進(jìn)行深度閱讀與思考。另一方面，部分借著短視頻之風(fēng)而燃起來的短視頻影視作品本質(zhì)上是注意力經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)的“商品”，加上市場標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)入門檻模糊不清，其內(nèi)容同質(zhì)化程度高，質(zhì)量更是良莠不齊，并呈現(xiàn)出明顯的娛樂化、低俗化傾向。

一段時(shí)間以來，在政策的有效引導(dǎo)下，短視頻行業(yè)開始激濁揚(yáng)清的道路，短視頻影視作品也向著專業(yè)化、差異化、精品化的軌道邁進(jìn)。2018年7月，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻格調(diào)低下、價(jià)值導(dǎo)向偏離和低俗惡搞、盜版侵權(quán)、“標(biāo)題黨”突出等問題，國家網(wǎng)信辦會(huì)同有關(guān)部門開展網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)集中整治，力圖讓短視頻回歸主流價(jià)值，為正能量“發(fā)聲”。今年1月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，短視頻進(jìn)入規(guī)范有序的發(fā)展新階段，為與影視行業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)協(xié)同開創(chuàng)了更大的可能性空間。

隨著行業(yè)日漸清凈明朗，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司深度涉足短視頻領(lǐng)域，主流網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)也不斷發(fā)力于短視頻影視內(nèi)容的生產(chǎn)。當(dāng)下，短視頻影視作品在內(nèi)容上愈加積極地融入主流文化，在形式上愈發(fā)呈現(xiàn)出參與互動(dòng)的鮮明特征，一批優(yōu)質(zhì)作品涌現(xiàn)出來，活躍了文化市場，豐富了人民群眾的精神文化生活。總的來說，短視頻入局影視行業(yè)，從兩大層面實(shí)現(xiàn)了對(duì)于傳統(tǒng)影視的革新：一是生產(chǎn)模式的更新?lián)Q代，二是傳播效度的換擋提速。

催生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)秀人才為行業(yè)造血

短視頻與影視行業(yè)的結(jié)合誕生了影視“新物種”——微劇集、微綜藝。簡單來說，所謂的微劇集和微綜藝就是傳統(tǒng)劇集和綜藝的“縮小版”，每集或者每期內(nèi)容的篇幅一般為幾分鐘或十幾分鐘，由于所需的時(shí)間和網(wǎng)絡(luò)流量不大，用戶能在各種場景下進(jìn)行觀看。騰訊旗下短視頻平臺(tái)yoo視頻上的《抱歉了同事》《聲聲慢》等作品，分別聚焦職場、情感等主題，在有限篇幅中設(shè)置多次劇情反轉(zhuǎn)，完成了視聽呈現(xiàn)和內(nèi)容敘事。為了迎合當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的觀看習(xí)慣，豎屏短視頻影視作品漸成風(fēng)潮，如愛奇藝推出的《生活對(duì)我下手了》。

微綜藝《聲聲慢》海報(bào)。資料圖片

短視頻影視作品有著時(shí)長短、劇情節(jié)奏快且懸念設(shè)置緊湊的特點(diǎn)，一旦觀眾形成觀看習(xí)慣，再面對(duì)空洞臃腫的內(nèi)容，就會(huì)食之如雞肋，棄之如敝屣。此前，許多影視作品都是由長篇網(wǎng)絡(luò)小說改編而成，如《孤芳不自賞》《青云志》《老九門》等，不少創(chuàng)作者并沒有注意到文學(xué)作品和影視作品的表達(dá)區(qū)別，在文本轉(zhuǎn)譯過程中“照搬照抄”，或者囿于“內(nèi)容越長、售價(jià)越高”的市場“潛規(guī)則”，以冗長的情節(jié)、牽強(qiáng)的故事和拖沓的鏡頭敷衍塞責(zé)，為觀眾詬病。當(dāng)下在觀眾中盛行著一種“短視頻追劇”模式——觀眾在不光顧視頻網(wǎng)站的情況下，通過花絮、高能片段、精彩劇情等短視頻宣發(fā)物料完成追劇。這說明，隨著觀眾觀劇主動(dòng)選擇性的提高，觀眾對(duì)拖沓冗長的注水作品的觀看心態(tài)正從“欣賞”向“淺了解”轉(zhuǎn)變。而隨著越來越多的影視內(nèi)容用精悍簡練的短視頻形式加以呈現(xiàn)，長篇“注水”作品將更加不受觀眾待見，這將從市場選擇的角度幫助影視行業(yè)回歸內(nèi)容本位。

除了內(nèi)容層面的“造血”和“換血”，短視頻還為影視行業(yè)孵化了大量人才。鮮有人知，很多著名導(dǎo)演最先拍攝的就是短片，例如西班牙著名導(dǎo)演路易斯·布努埃爾1928年執(zhí)導(dǎo)短片《一條安達(dá)魯狗》，正式開啟了他的導(dǎo)演生涯，這部超現(xiàn)實(shí)主義的短片成為他乃至后來眾多電影創(chuàng)作者的靈感來源。一部實(shí)驗(yàn)性短片可以成為很多后來者藝術(shù)創(chuàng)作的繆斯，當(dāng)下的短視頻影視作品同樣擁有這樣的藝術(shù)潛力，不僅如此，短視頻創(chuàng)作的全民化也將讓更多人發(fā)現(xiàn)自身的影視創(chuàng)作才能從而投身影視行業(yè)，例如《生活對(duì)我下手了》的主演李嘉琦就是通過拍攝制作短視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，再如“Papi醬”的扮演者姜逸磊雖然在成名前有過影視行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷，但也是通過自制短視頻為人熟知進(jìn)而成為演員。

成為提升影視作品傳播力的重要渠道

即使短視頻影視作品能成為影視創(chuàng)作一支勢頭強(qiáng)勁的新興力量，但在一段時(shí)間之內(nèi)仍無法撼動(dòng)優(yōu)質(zhì)電影、電視劇、綜藝等傳統(tǒng)形態(tài)影視作品的主流地位。相反，很多傳統(tǒng)影視劇的制片宣發(fā)方學(xué)會(huì)利用短視頻的營銷能力和跨媒介敘事能力來抬升自身的傳播效力，從而獲得更多市場關(guān)注的方法。從這個(gè)角度看，短視頻化身為傳統(tǒng)影視作品觸達(dá)觀眾的“高速公路”，幫助其實(shí)現(xiàn)更大的市場價(jià)值和社會(huì)效益。

短視頻誕生之初就模糊了用戶、內(nèi)容制作方和營銷方的界限，打通了自上而下和自下而上的傳播渠道，鼓勵(lì)用戶對(duì)已有內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作，分享到自己的社交圈中。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容極易引發(fā)用戶的“自來水”，在短時(shí)間形成裂變傳播之勢。因此，短視頻擁有比傳統(tǒng)影視作品更快、更多樣的傳播方式，“內(nèi)容即營銷”的理念也在短視頻上體現(xiàn)得淋漓盡致。電影《超時(shí)空同居》選擇在短視頻平臺(tái)抖音投放主演雷佳音和佟麗婭的“土味情話”短視頻，成功為作品營銷造勢;電影《一出好戲》則通過在抖音發(fā)起挑戰(zhàn)活動(dòng)，以及發(fā)布主演短視頻和拍攝幕后短視頻等，拉動(dòng)電影票房。

短視頻也是跨媒介敘事的重要手段。所謂跨媒介敘事，就比如《黑客帝國》擁有電影、游戲、漫畫多種媒介形式的內(nèi)容，不同的媒介內(nèi)容相對(duì)獨(dú)立，但共同構(gòu)成了《黑客帝國》的整體。短視頻可以作為素材運(yùn)用在諸多方面，既可以作為電影正片之后的彩蛋視頻、游戲開場和中間過場的故事視頻，還可以作為主題樂園游玩項(xiàng)目的體驗(yàn)內(nèi)容等。并且，有著互聯(lián)網(wǎng)屬性的短視頻能夠?qū)⒉煌浇樾螒B(tài)的內(nèi)容進(jìn)行整合，通過二維碼等形式將用戶引流到不同的媒介端口。

由此可見，短視頻入局影視創(chuàng)作，增強(qiáng)了影視創(chuàng)作中的商業(yè)屬性，疏通了影視產(chǎn)業(yè)鏈條的諸多環(huán)節(jié)，但這也對(duì)短視頻的藝術(shù)屬性提出了更高的要求。隨著大眾欣賞品位的不斷提高，短視頻和影視行業(yè)將共同面臨挑戰(zhàn)，也將共同迎接機(jī)遇。

《光明日?qǐng)?bào)》( 2019年05月08日 15版)

關(guān)鍵詞： 短視頻 影視創(chuàng)作