“我們以后不要再叫客戶‘金主爸爸’了!”這個呼聲從日前舉辦的第25屆上海電視節“守正創新攀高峰”主題綜藝論壇上傳來，《國家寶藏》《一本好書》《閃亮的名字》等來自全國的頂級綜藝節目負責人濟濟一堂，隨著中國綜藝節目尤其是文化類節目的原創力量壯大，邁著自信的步伐走向海外，市場也向節目敞開了懷抱。
自信，無盡的“寶藏”
先看一段數據，自央視的《國家寶藏》開播以來，收獲了幾十億的點擊率，在線下也掀起了一波走進博物館的熱潮，有統計數據顯示，去年全國的博物館中，參觀量最高的都是節目播出的博物館，這其中年輕人的比重在不斷提高。
但是，做完第一季《國家寶藏》之后，總導演于蕾還是有些擔心，畢竟第一季做的是國家級的重點博物館，到了第二季，做省一級的博物館時，會不會讓觀眾感覺不過癮。“當我們走進這些博物館調研的時候，才發現自己知道得太少了，我們五千年的歷史特別厚實，有很多角落我們都沒有打開過，可能還藏著很多好東西。”于蕾說，“不只是省一級，成都、南京、洛陽等市級博物館里面也有無盡的寶貝，還有很多縣一級的博物館，比如青州就有國家一級博物館，中國的文化寶藏是取之不盡用之不竭的。”除了可以移動的文物，于蕾還發現可以用4K、AI、5G這些技術展現華夏大地遍布的不可移動的文物，古跡、園林、寺廟……
除了厚重的歷史，中國的文學也是文化節目的寶庫，“我年輕的時候，文學界特別火，動不動就洛陽紙貴。”《一本好書》總導演關正文說，“現在的綜藝節目有時候會跟風，我們選擇讀信、讀書這種簡單的形式，能讓觀眾愛看，無非還是書的力量。”中國還是一個英雄輩出的國度，《閃亮的名字》則在改變從前講述英雄的模式，用紀實尋訪加上演繹的方式讓英雄的故事走進年輕人的心。
中國的文化類節目的崛起，不僅引領了熒幕的新風氣，還贏得了海外的市場。今年的爆款《聲入人心》帶火了中國的音樂劇市場，并且已經與海外公司完成了簽約，很多海外的主流電視制作公司不只希望引進節目模式，更希望和中國的節目制作人合作創新。
共贏，平等談合作
論壇上，都是文化人，但也不避諱現實的問題，文化類節目，到底有沒有客戶來投入?
從播出的效果來看，當然是有的。《國家寶藏》有頂級的白酒品牌相助，《一本好書》也有一壇好“酒”相助，《閃亮的名字》有汽車品牌的支持，《聲入人心》這樣的爆款贊助商趨之若鶩自不必說……
當然，最初的過程并不容易，投資方沒有見過這樣的節目，需要總導演親自去做“推銷員”。關正文就曾面對過客戶的挑挑揀揀，《閃亮的名字》節目制作人陳辰也開過三次招商會，就連《朗讀者》制作前，董卿也是親自去跟客戶談的。于蕾也做過“推銷員”，“我會告訴他們，與《國家寶藏》相匹配的不可能是個醬油或是一瓶酸奶，一定要跟國家寶藏的品質、體量相搭配的客戶，我們希望冠名商和我們有同樣的理念、同樣的情懷、同樣的質感，同樣是國家級的。”
事實也證明，文化類節目也是值得投資的。就拿《國家寶藏》為例，百度指數做了一個篩評，在白酒市場下降的情況下，第一季第二季的品牌冠名都得到了逆勢上揚。論壇上，中國的綜藝節目制作人呼吁，“大家一定不要再叫‘金主爸爸’，‘金主’是與我們節目合作共贏的。文化并不排斥市場，只有品牌與節目品質的統一，才是給客戶最大的回報。”
本報記者 吳翔
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