今年26歲的迪倫姆瓦尼(Dylan Mulvaney)是近期美國(guó)炙手可熱的跨性別網(wǎng)紅。

迪倫姆瓦尼出生在加州一個(gè)保守地區(qū)，她自稱(chēng)4歲時(shí)就有了“性別覺(jué)醒”意識(shí)，但現(xiàn)實(shí)讓她無(wú)法順利出柜。

【資料圖】

2019年，迪倫畢業(yè)于辛辛那提大學(xué)音樂(lè)學(xué)院，從此開(kāi)始步入社會(huì)。

疫情期間，她失業(yè)了。她自稱(chēng)生活的暫停鍵讓她“多年來(lái)的夢(mèng)想重新萌生”，她成為女性的夢(mèng)想“最終讓她鼓起勇氣挑戰(zhàn)一切”。

去年3月，她決定改變自己的性別，并先后接受了性別轉(zhuǎn)換涉及的激素治療以及面部容貌轉(zhuǎn)換手術(shù)。

當(dāng)時(shí)迪倫在做這個(gè)轉(zhuǎn)化療程的同時(shí)，還將每一步過(guò)程都詳細(xì)拍給了網(wǎng)友們圍觀。

在她的視頻推出后，迪倫直率的性格很快令她成了tiktok流量網(wǎng)紅，她如今擁有1000萬(wàn)粉絲，視頻作品甚至曾收到Lady Gaga和帕麗斯希爾頓等名人的點(diǎn)贊。

甚至，因?yàn)樗奶厥馍矸荩€在去年底被邀請(qǐng)進(jìn)了白宮，與拜登會(huì)談美國(guó)對(duì)跨性別群體的立法保護(hù)問(wèn)題。

生活中，迪倫也成了一個(gè)星范十足的名人，她受邀參加了大大小小的紅毯，每次總以最佳狀態(tài)示人。

但最近，正因?yàn)樗酉碌膬蓚€(gè)大型代言，她被推到輿論的風(fēng)口浪尖，惹來(lái)巨大爭(zhēng)議...

其實(shí)在和拜登會(huì)面后，迪倫就馬不停蹄接了不少代言，其中包括美國(guó)服裝品牌Kate Spade，著名牙膏品牌佳潔士。

4月份，迪倫的新代言也接踵而至。這次，她在自己坐擁100萬(wàn)粉絲的ins賬號(hào)上發(fā)布了自己在浴缸里喝酒聊天的視頻。

視頻里，化著妝的迪倫從第一視角記錄下了自己的浴缸時(shí)刻，她的面前有幾瓶一模一樣的聽(tīng)裝啤酒，旁邊浴室的架子上也有相同的啤酒。

而迪倫在鏡頭里非常興奮地對(duì)粉絲們公布道：百威淡啤（bud light）決定邀請(qǐng)她成為品牌代言人之一了！

面前和身旁的這些啤酒，正是百威淡啤。迪倫一邊喝著啤酒，一邊坐在浴缸里和粉絲們聊天分享喜悅。

但在這段視頻的評(píng)論區(qū)，大部分網(wǎng)友都發(fā)來(lái)極度不爽的評(píng)論：

“瘋了瘋了”

“最差勁的營(yíng)銷(xiāo)之一”

“這場(chǎng)政治正確到底啥時(shí)候是個(gè)頭…如今簡(jiǎn)直都讓人看不懂了”

“很明顯百威淡啤并不懂他們的大部分消費(fèi)者”

不過(guò)迪倫早前就聲稱(chēng)過(guò)，自己不是玻璃心，心理素質(zhì)很好，不會(huì)被外界評(píng)論影響。

之后，她繼續(xù)發(fā)布了和百威淡啤合作的視頻，這次她興奮公布她擁有了該公司為她專(zhuān)門(mén)定制生產(chǎn)的啤酒瓶，上面有她的數(shù)字化頭像，以及為L(zhǎng)GBT社區(qū)打氣的口號(hào)。

這下子，百威淡啤的母公司Anheuser-Busch InBev的股價(jià)徹底坐不住了——在公布迪倫成為品牌代言后當(dāng)天，該公司股價(jià)開(kāi)始劇烈下跌。

一周后，公司原本1323.8億美元的市值跌倒了1257.3 億美元，下降值高達(dá)60億美元！

看到股價(jià)跳水，母公司沒(méi)有立即逆轉(zhuǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，撤銷(xiāo)迪倫，而是站出來(lái)為迪倫說(shuō)話(huà)：

“我們不時(shí)為粉絲和品牌帶貨的網(wǎng)紅們制作獨(dú)特的紀(jì)念罐，比如迪倫的紀(jì)念罐，這是我們和我們不同的受眾之間建立聯(lián)結(jié)的方式。這個(gè)紀(jì)念罐是慶祝個(gè)人里程碑的禮物，是非賣(mài)品來(lái)的！”

目前品牌沒(méi)有和迪倫解除合作關(guān)系的意思，盡管做了部分“辟謠”，但其股價(jià)還是沒(méi)有恢復(fù)平時(shí)水平。

不知接下來(lái)百威淡啤還會(huì)否有進(jìn)一步操作。

啤酒代言的風(fēng)波還沒(méi)過(guò)去，迪倫最新的一個(gè)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣代言，又再次翻車(chē)了。

這次，選擇迪倫的大牌，是運(yùn)動(dòng)服裝界龍頭Nike。他們找迪倫代言了自家品牌的一款白色運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣以及一條長(zhǎng)款瑜伽褲。

迪倫在自己的個(gè)人ins上發(fā)布了自己身穿這些產(chǎn)品做運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景，照片里的她看起來(lái)很舒適和高興。

然而，和啤酒照片發(fā)出后的評(píng)論區(qū)類(lèi)似，迪倫這次的評(píng)論區(qū)也都是抵制她的聲音：

“我已經(jīng)買(mǎi)了30年耐克的運(yùn)動(dòng)服裝了，如今也在為我的孩子們購(gòu)買(mǎi)它。但謝謝以后不再會(huì)了#只是不想繼續(xù)了#抵制耐克”

“還記得2019年耐克將合作女運(yùn)動(dòng)員Alison Felix的薪酬降低七成，只因她在代言期間懷孕了嗎？懲罰她在經(jīng)歷一個(gè)無(wú)數(shù)女性經(jīng)歷的特殊時(shí)期，還記得嗎？？？”

甚至，這次迪倫的視頻還激起了一波女網(wǎng)友的行動(dòng)抗議。

為了抵制耐克的“錯(cuò)誤選擇”，有女網(wǎng)友拍攝并公布了自己焚燒毀掉自家購(gòu)買(mǎi)的耐克產(chǎn)品的視頻，還呼吁其他女性的加入。

“耐克，你應(yīng)該為自己感到羞恥，你選擇了一個(gè)沒(méi)有胸部、褲子里有些東西的小男孩來(lái)代表真正的女人。

自 1960 年代以來(lái)，我們一直在為成為女性的權(quán)利而斗爭(zhēng)，耐克，你應(yīng)該為自己感到羞恥。

只要我有生之年，我永遠(yuǎn)、永遠(yuǎn)不會(huì)購(gòu)買(mǎi)耐克產(chǎn)品，而且我相信有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的女性會(huì)像我一樣。”

看得出來(lái)，這次的女網(wǎng)友是真的被耐克惹怒了…

俗話(huà)說(shuō)，一次是巧合，兩次可能是必然。兩個(gè)大牌相繼翻車(chē)，網(wǎng)友們坐不住了：

“希望這些反對(duì)聲只是一個(gè)開(kāi)始”

“這個(gè)消息令我感到高興，繼續(xù)跌價(jià)吧，大家，我們不會(huì)再忍受了。”

“很好，你們現(xiàn)在明白自己的消費(fèi)者到底是什么人了嗎？”

但也有網(wǎng)友呼吁，不喜歡的話(huà)就滑走別看：

“為什么大家總是被一些根本不會(huì)影響到他們生活任何丁點(diǎn)的事情冒犯到？不喜歡就滑走，過(guò)自己的生活唄。這樣沒(méi)人會(huì)受到傷害。”

只能說(shuō)，

越來(lái)越看不懂了...

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