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紀(jì)錄片所具備的時(shí)代影像功能，天然具備了講好中國(guó)故事的傳播優(yōu)勢(shì)。正在北京舉行的首屆中國(guó)紀(jì)錄片大會(huì)上，圍繞中國(guó)紀(jì)錄片如何更加有效地“走出去”，紀(jì)錄片人展開(kāi)了一場(chǎng)深刻探討。

國(guó)家廣播電視總局國(guó)際合作司副司長(zhǎng)周繼紅介紹，經(jīng)過(guò)多年努力，我國(guó)媒體機(jī)構(gòu)在眾多海外主流平臺(tái)開(kāi)設(shè)常態(tài)化播出中國(guó)紀(jì)錄片的固定時(shí)段和欄目，打開(kāi)海外觀眾了解中國(guó)的窗口，取得了積極成效。

根據(jù)國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心國(guó)際傳播研究所所長(zhǎng)朱新梅提供的數(shù)據(jù)，除了主題傳播的主線紀(jì)錄片之外，國(guó)內(nèi)眾多優(yōu)秀紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)了很好的國(guó)際傳播，包括傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的《海派百工》《錦繡記》《國(guó)家寶藏》，在海外都有出色的播放成績(jī)。“7月15日我們?cè)赮ouTube平臺(tái)通過(guò)市場(chǎng)方式‘走出去’的紀(jì)錄片，有7部作品實(shí)現(xiàn)了百萬(wàn)級(jí)的傳播。其中，自然風(fēng)景類、超級(jí)工程類、美食類的紀(jì)錄片在國(guó)際上最受歡迎，自然類紀(jì)錄片《大黃山》的國(guó)際播放量達(dá)到4700多萬(wàn)次，全球累計(jì)播放量120多億次。”她介紹，《舌尖上的中國(guó)》《早餐中國(guó)》《鋒味人間》等紀(jì)錄片也成功銷售到海外，版權(quán)銷往全世界80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

清華大學(xué)影視傳播研究中心副主任梁君健補(bǔ)充道，這些年流媒體平臺(tái)開(kāi)始廣泛參與紀(jì)錄片的策劃、拍攝、制作與傳播，平臺(tái)在促進(jìn)國(guó)際合作方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。“舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，視頻平臺(tái)B站每年都有紀(jì)錄片片單發(fā)布，從片單可以看到，平臺(tái)正在積極跟國(guó)際合作，引進(jìn)來(lái)的同時(shí)也走出去。”

梁君健還觀察到，這幾年紀(jì)錄片的風(fēng)格與語(yǔ)態(tài)在發(fā)生明顯變化，越來(lái)越多自媒體選擇記錄自我生活、進(jìn)行自我表達(dá)和情感眾籌，“我們看到越來(lái)越多‘紀(jì)實(shí)＋’形態(tài)、跨類型混搭，很難把它界定為傳統(tǒng)的紀(jì)錄片。”面對(duì)這樣的變化，中國(guó)紀(jì)錄片人更應(yīng)該思索如何找到題材的共通性。

“我們應(yīng)該怎樣去回應(yīng)全球共同關(guān)注的議題？比如對(duì)于傳統(tǒng)文化和非遺題材的創(chuàng)作，我們?cè)趺磸膫鹘y(tǒng)非遺項(xiàng)目中看到中國(guó)這片土地上的變化；比如人和自然關(guān)系的議題，我們?cè)鯓雍妥匀幌嗵帲衷鯓訌淖匀恢蝎@取人類文明發(fā)展機(jī)會(huì)。”梁君健透露，其所在學(xué)校曾經(jīng)組織拍攝了《我在故宮修文物》這種關(guān)注當(dāng)代青年文化傳承者的節(jié)目，不僅引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)文化類內(nèi)容的潮流，還得到了紀(jì)錄片界的普遍關(guān)注。“它之所以播得好，就是它回應(yīng)了全球共同的話題——在今天快速全球化、城市化的社會(huì)里，傳統(tǒng)和當(dāng)代怎么共存，青年人怎么認(rèn)知自己的時(shí)代身份和自己的文化身份。我們?cè)谶x題上要去尋找具有全球一體性的話題，才能真正推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片的全球創(chuàng)作和全球傳播。”

迪士尼國(guó)家地理頻道制作人李思思則認(rèn)為，除了內(nèi)容上找尋共通性，及時(shí)跟上世界傳播形態(tài)的變化也必不可少。年輕人現(xiàn)在接受媒體信息更多是移動(dòng)化、沉浸式，迪士尼近年來(lái)在短視頻端發(fā)力，最近剛剛制作了一期節(jié)目，邀請(qǐng)中國(guó)涂鴉藝術(shù)家和網(wǎng)紅共同接觸中國(guó)剪紙非遺傳承人，在集裝箱上創(chuàng)造大型藝術(shù)作品。這樣絕無(wú)僅有的嘗試，既有新鮮感又有創(chuàng)造性，收獲了年輕受眾非常好的反響。

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