暑期檔已經告一段落，更所謂有人歡喜有人憂，有的笑到最后，有的悲慘出局。

在這個全年第二大檔期中，各大制片方大顯身手，寧浩和陳思誠的公司，憑借《孤注一擲》和《消失的她》狂賺了13億。

王寶強用《八角籠中》收獲了8億多分賬票房，《封神第一部》略有小賺，而邱禮濤三部新片全部都撲掉了，成本5個億收回的分賬票房不足2億，直接虧了3億多。

【資料圖】

另外，還有金巧巧的新片《忠愛無言2》也處于虧個底朝天的地步。

一、

9月7日內地票房報告，暑期檔過后，大盤逐漸冷清下來，周四工作日報收3815萬，這也是進入端午檔以來，單日票房首次跌破4000萬關口。

《孤注一擲》逆襲《奧本海默》蟬聯日冠，且成績雙雙突破了1000萬，《孤注一擲》突破37億票房指日可待。

周五楊子姍的新片《永安鎮故事集》只搶占了3.7%的排片，日票房預測不會超過200萬，是開學檔首部炮灰影片，不過影片為文藝性質的，故票房不理想也在預料范圍之內。

周六有三部新片角逐，大鵬的《第八個嫌疑人》、胡歌的《不虛此行》和胡先煦和姚晨帶來的《三貴情史》。

《第八個嫌疑人》不管是從宣發方面，還是商業片屬性方面來說，都是本周檔期最強的影片，預售票房遙遙領先另外兩部。

周四老片方面，《奧本海默》《封神第一部》和《學爸》均略有跌幅，而金巧巧的新片《忠愛無言2》已經撲到不能見人的程度了。

二、

《忠愛無言2》于8月25日上映，與黃曉明的《最后的真相》，歐豪的《絕地追擊》同步開畫。

首映拿到31.9萬，排在第18名，目前14天總票房僅收58.1萬，而且單日票房已經跌至241元，和下映沒有任何區別。

按照38.83%的分賬比例計算，制片方將會獲得21.7萬元收入。

想想看，一部院線電影，從寫劇本到立項、找演員、開機拍攝、后期制作、最后批公映許可證，乃至宣發上映，每一道程序都需要花真金白銀。

就算是文藝片，最少也得花上三五百萬，《忠愛無言2》還請了明星金巧巧來主演，不管他收不收片酬，至少排面上去了。

而如今此片的最終分賬票房卻只有21.7萬，上述任何一道工序，都將超過這個分賬收入，《忠愛無言2》讓片方虧到懷疑人生，那是毋庸置疑的。

三、

《忠愛無言2》撲得這么慘是宣發沒做好嗎？

首先，我們看看這部影片到底講了一個怎樣的故事。

故事大概內容如下：

有一天，一個七歲的自閉癥男孩，意外邂逅一條小流浪犬，剛開始小男孩和狗狗相互排斥，后來慢慢走近，直到相互依賴、形影不離。

再之后，小男孩和狗狗被迫分離，流浪犬在茫茫城市中四處尋找，多次與男孩擦肩而過卻未能相見。

電影與兩個關鍵詞語有關聯，一個是忠犬，這讓我們想到了上半年馮小剛主演的電影《忠犬八公》；另外一個詞語就是自閉癥，這又讓我們想到了李連杰和文章的電影《海洋天堂》。

全片主演圍繞小流浪犬、男孩齊小福和他的媽媽，這個媽媽就是金巧巧扮演的角色李謹。

金巧巧和袁立、李冰冰、傅藝偉基本上是同一個時代的明星，之前主演過《薛仁貴傳奇》《楚留香新傳》等影視劇。

嫁人之后，她的作品開始急劇減少，主要的工作轉為相夫教子了。

在這部電影中，金巧巧一改往日光鮮靚麗的角色形象，為了符合電影中的角色，她不僅剪短了頭發，而且全程不化妝出演，很是敬業。

其次，《忠愛無言2》是一部續集電影。

第一部《忠愛無言》是2017年上映的，票房轟下了2555萬，一部低成本電影，而且在沒有著名明星加持下，能夠拿到這么高的票房，已經實現了大賺特賺。

還有，《忠愛無言》的口碑也相當不錯，豆瓣獲得了7.3分，正是由于第一部口碑票房雙豐收，才有了續集《忠愛無言2》。

影片延續了此前的主創團隊，導演談宜之攜手第一部主演高強打造了《忠愛無言2》，第一部講得是老人與狗的故事，主打命運主題；第二部換成了兒童和狗的故事，主打生命主題。

全片很感人，故事也非常新穎，看過的觀眾幾乎都贊不絕口，但是院線排片始終起不來，首映排片占比1.3%，這無論如何都沒辦法取得高票房的。

最后，《忠愛無言2》宣發沒做好嗎？

非也，未上映之前，制片方請來了好多大牌明星，包括頂級票房大咖為這部電影站臺。

有吳京；

有沈騰；

有張天愛；

還有倪妮、黃軒、大鵬、肖央、海清、曹穎等眾星專門拍攝了VCR全力推薦《忠愛無言2》。

這待遇，在院線電影中比較少見吧。

所以說，宣發上面沒有落后于其他影片，只是熱度沒有炒起來，院線經理根本就沒有注意到這部影片，再說《孤注一擲》和《封神第一部》還有其他新片要比這部電影商業元素強大很多。

沒有爭取到院線排片，票房也只能這樣了。

四、

《忠愛無言2》是安徽一家小型影視公司投資制作的影片，為啥有能力請到吳京、沈騰等一批業內大咖呢？

8月27日，《忠愛無言2》在北京大郊亭博納影城舉辦了首映禮活動，除了主創一行人之外，還來了一位重量級嘉賓，那就是金巧巧的丈夫——于冬。

眾所周知，于冬圈內大名鼎鼎，博納影業掌舵人，曾經制作出品過《中國機長》《中國醫生》《長津湖》《水門橋》《烈火英雄》等頭部大片，中國影史票房排行榜中，有好幾部都是博納影業出品的。

這就可以解釋了，比如說沈騰主演的《飛馳人生》，有部分是博納投資的，吳京的《長津湖》也是博納影業的，還有黃曉明的《烈火英雄》又是博納影業的。

所以，這就是為什么一家小公司能夠請到他們了，這一切的背后都是靠于冬的關系網，自己老婆主演電影，請他們幫忙代言一下，相信這個面子他們總會給吧。

這次，于冬帶著兩個孩子，捧場《忠愛無言2》，為妻子助力，作為重要嘉賓，發言那是一定不能少的。

于冬說：“你們這個是宣發上，還是缺乏點策略，你們不能叫上映，你們叫點映，一直點到1000萬票房之后再叫上映，現在這招啊都是跟貓眼學的，王寶強就是一直點映點映。”

這是明目張膽的內涵王寶強。

因為王寶強暑期檔電影《八角籠中》定檔在7月6日上映，而就在這之前，此片開啟了超前點映模式，最終還未大規模開畫的《八角籠中》，光靠點映就拿到了2億票房。

于冬的意思很明顯，這種破壞行業規范的行為令人不恥，所以于冬才會說，《忠愛無言2》應該提前做點映活動，靠口碑來做宣發，那樣票房也不至于變成現在這個樣子。

其實，于冬杠上王寶強，原來是為了周潤發。

本年度，博納影業共有兩個項目上映，一部是春節檔梁朝偉和王一博主演的《無名》，票房小爆了9億多。

第二部就是周潤發的《別叫我賭神》，準備用“賭神”的號召力引爆端午檔的，此前很多業內人士紛紛預測票房將會達到10億左右。

端午檔共有三部新片開畫，除了《別叫我賭神》之外，還有韓延導演的老年人愛情片《我愛你》，另外一部就是暑期檔大爆影片《消失的她》。

沒想到，原本三足鼎立的端午節檔期，直接被王寶強破壞了，《八角籠中》斜插一杠，在端午節超前點映，而且還是大規模排片的那種點映。

這直接搶占了《別叫我賭神》的院線排片份額，不到兩天時間，該片排片所剩無幾，票房也直接垮塌了，最終僅收4078萬。

按照于冬的意思，我公司制作出品的電影，就是被王寶強點映點掛掉的，如果沒有《八角籠中》點映，《別叫我賭神》轟下幾個億的票房一點問題都沒有。

所以，他才會在《忠愛無言2》首映禮上說了那段話，都是為了生意啊。

其實，啡哥分析得出，這不能完全怪王寶強，院線電影競爭是非常激烈的，除了宣發之外，更重要的是電影口碑，周潤發這部新片呢，大規模上映之后，豆瓣評分只有4.9分，妥妥的爛片啊。

再說質量不好的電影也不敢提前點映啊。

就算沒有《八角籠中》點映，《別叫我賭神》的票房也休想爆，同檔期的《我愛你》和《消失的她》質量遠遠超過了周潤發那部主打情懷的電影。

不過，話又說回來了，王寶強這個點映策略確實開了一個不好的頭，以至于后來《孤注一擲》也跟著后面效仿，嚴重影響了《巨齒鯊2》和《封神第一部》的票房。

希望在業內出臺一個“點映活動”規范條例，比如說，具體到某個時間段開放密鑰，拒絕大規模點映排片，影響其他熱映中的影片。

這才是于冬杠王寶強的真正目的，對于這件事，您有什么看法嗎？

關鍵詞：