搜狐娛樂專稿（林真心/文）劇集的預熱期正在被無限拉長。

(資料圖片僅供參考)

以往是開播前一周才有宣發動靜，現在連選角、立項、路透都要被討論一番。

內娛無聊，觀眾們對待播劇的熱情更是空前高漲。

劇集還沒官宣，就有許多人站出來爆料“定了誰”、“在接觸誰”、“誰截胡了誰”。主演人選就像擊鼓傳花一樣，從一個明星傳到另一個明星。

網友把這種操作統稱為“遛”明星，粉絲們則打出“非官宣不約”的口號，眾口鑠金，難辨真假。

唯一確定的是，劇集的熱度確實因此水漲船高了。

廣撒網

也不知道從什么時候開始，“遛”明星成了國產劇的基本操作。

有些劇從確定影視化后，就傳出了各種類型的選角搭配。

《偷偷藏不住》剛殺青，姊妹篇《難哄》的選角瓜也已經傳得沸沸揚揚。

有人說主演是蔡徐坤、虞書欣，明年三月就會開機。

也有人“打假”稱蔡徐坤沒接，劇方已經定了翟瀟聞和胡連馨當男女主。

有些劇甚至已經“遛”了一年多。

《狐妖小紅娘竹業篇》從一年前就開始傳女主定了劉詩詩，至于男主演，有人說是楊洋、成毅，也有人傳是陳曉。

最新消息是，陳曉數據組公開否認：“到今天為止得到的消息是沒談竹業篇”。

很多都是“廣撒網”，關聯的明星非常多。

古裝大IP《春日宴》遛遍了大半個娛樂圈，據傳是S+評級的《黑蓮花攻略手冊》，提名了十幾位年輕女演員。

也有剛傳出人選就被官方“打假”的情況。

電視劇《英雄志》剛傳出由成毅、章若楠出演，自稱是制作出品方的呂軍當天就辟謠了，稱女主不是章若楠。

《且試天下》的女主演在確定趙露思之前，也曾傳過是趙麗穎、楊冪、唐嫣、劉詩詩等人，劇集定位達到了平臺的S+級。

但了解內幕的劇宣JJ分析道，這種“遛人”一般都是假的，因為在已確定男主演為楊洋的情況下，很難再去敲定另一位頭部大花。

類似的例子還有正午陽光出品的都市劇《以子之名》，網傳女主擬邀孫儷、劉濤、趙麗穎，男主擬邀胡歌、王凱、馮紹峰。正午陽光直接否認了該消息，稱“項目尚在劇本創作階段，并未啟動”。

JJ幾乎可以確定，這種看起來豪華唬人，但細看透著一絲離譜的選角，都是編的。

近期，《雪中悍刀行》原著作者的另一部男頻小說《劍來》也傳出影視化的消息，據傳男女主分別是陳飛宇和沈月。

這個搭配在JJ看來是很“標準”又有點“可信”的。“一個流量+一個年輕小花的組合。不會都特別貴。”

耽改101的多部劇集都走過“遛人”流程。

《撒野》改名為《左肩有你》后，主演人選傳過朱致靈、譚泉、姚馳，但最后都不是。《天官賜福》改名《吉星高照》之前，網傳的謝憐是鹿晗、侯明昊、丁程鑫、于朦朧、羅云熙等等，最后定的是翟瀟聞。

負責劇集宣傳的Lucy告訴搜狐娛樂：“很多大IP的選角，遛明星的營銷號都是胡說八道，就算可能真的接觸過某幾位藝人，也不是確定的。”

其實，關于真實的主演人選，大部分沒接觸過前期工作的劇宣們了解也不多。“很多營銷號比宣傳公司知道的消息快，因為平臺為了防止宣傳公司泄密，會憋著。有的號是內部人員，就會知道的比較快，消息也很準確。我們做宣發的都是聽平臺和片方的準信兒。”

“香餑餑”

什么樣的藝人最容易被遛？

按照JJ的經驗來說，頂流和實力派都是首選。“很紅的流量和實力派的都得有，因為一個能引熱度，一個能引口碑。”

網傳邀請肖戰當男主角的項目，包括劇版《誅仙》、涉案題材的《我們與法庭的距離》、根據酒徒小說《隋唐》改編的古裝劇《家園》、《慶余年》原著作者貓膩的《大道朝天》，以及《投行之路》《艱難的制造》《廢后將軍》等等，涵蓋了古裝、都市、職場，也有現實主義題材。

一般來說，遛人要避開激進粉絲，或者粉絲數量特別龐大的。

就這一點來說，肖戰也屬于片方不敢輕易遛的人選。“如果真的有傳出來，說明可能確實是有意向找他，但是接不接就不知道了。”JJ透露道。

《折腰》先是網傳張晚意、宋軼主演，后來又據說換成了林更新、宋祖兒，最后傳到了劉宇寧、趙露思這里。

雖然張晚意、宋軼都不是走流量路線的藝人，但過往作品中的演技受到了認可。JJ告訴搜狐娛樂，從路人緣的角度考慮，片方會比較喜歡他們這類型的演員。“其他的像白宇是能帶口碑的，兩年前的任敏、一年前的張子楓可以，現在不好說。”

劇集和綜藝“遛”人有一定的相似性。

JJ曾負責過的某個綜藝項目，常駐嘉賓是一位唱跳組合的成員。“本來那位嘉賓就很火，領導又讓我遛一下隊里其他人，我就隨便寫了個隊友，評論都在說這個組合不可能有人會參加，結果播出之后確實參加了啊。”

雖然可能“冒犯”粉絲，但JJ透露，一個組合的首先肯定會拉他組合里的CP來湊，或者另選一個比較火的隊友。“粉絲看了生氣，這也算是一種熱度，畢竟關注到了。”

（此處圖文無關）

根據她的經驗，只要不做的特別離譜，藝人們也不會輕易下場指責劇方。“當然，如果是于正的藝人，那當我以上都沒說。”

在想盡一切辦法增加熱度的大前提下，也有一些雷區是不能踩的，比如“要避開三個月內有負面新聞的”。

頂流藝人的粉絲會格外關注合作過的演員或者隊友，所以同一個項目“王不見王”。JJ舉例，如果她負責的劇男主還沒定，他遛A的話不會遛（和A合作過的）B、遛C不會遛（C的隊友）D。

“但如果男主就是B和D，那都不用遛了，直接官宣。”

官方策劃？

有一種情況是，由于娛樂敏感人群和粉圈對某個項目的關注度較高，博主為了流量會主動編料。

但大部分時候就是官方自己想“蹭”，提升項目熱度。很多情況下遛的明星劇方可能都沒接觸過。

（宋軼所在經紀公司CEO回應網傳《折腰》選角）

和路透一樣（詳見營銷內卷，從路透開始），遛人也多多少少有官方的直接參與。

JJ透露，官宣前遛人，往往是片方、出品方放出的消息。“我跟過出品方，他們有籌備期，籌備期就是在寫劇本和選主角，選主角的時候必須要‘遛’。”

搜狐娛樂也求證了某制片人，對方表示不清楚，也沒有過類似的策劃。

對此，JJ的說法是：“當然他們沒人會承認。也可能他們只制片不出品，這樣的話就不是由他們去‘遛’。”

對于片方來說，“遛”明星就意味著有熱度。有了熱度，才能提升劇的評級和商業價值。“前期有了多少熱度，才好去跟平臺聊什么等級、聊多少錢，去拉投資。”JJ透露道。

（此處圖文無關）

況且，在開拍前“遛”明星，操作難度和風險指數低，性價比卻很高。

“綜藝就是先去豆瓣編個帖子，再搬到微博，很簡單。綜藝官宣了陣容很快就會播，但是劇不行，籌備期太長，起碼得一年起，所以這段時間都可以遛。”

劇方“隱身”在網絡言論之下，加上一部劇拍攝周期太長，大眾的記憶會被不斷覆蓋，所以也不擔心“消耗”觀眾的熱情。

考慮到立項期和播出時吸引的關注人群是不同的，開拍之后換了演員，常常也意味著就換了一批劇粉。

不過，JJ也告訴搜狐娛樂，瞎“遛”明星還是很容易“引戰”的，所以她們也不會花很大手筆找營銷號。“發自媒體稿會多一點，因為找營銷號太貴了。當時客戶就讓我們在籌備期一周出一篇自媒體稿，遛遛藝人。”

其實，對于藝人方來說，遛人帶來的也并不完全是負面影響。他們也會關注劇集在網上的熱度和風向，綜合考慮決定接不接這部戲。

（此處圖文無關）

“一般劇‘遛餅’的時候還沒定下男女主。半真半假，有確實聊過的，也有沒聊待聊的。”

JJ肯定了Lucy的說法，前期網上曝光的人選往往是假的，又補充道：“因為只有網上這部劇有關聯的明星出現了，那些藝人團隊才好評估出這劇在平臺的評級，好去談。”

為了提升劇集熱度使些營銷手段，也無可厚非。

可現在的趨勢是，大家對一部劇最有興趣的時候，就是討論選角和路透的時候。

（圖文無關）

選角階段之所以如此受關注，還是因為明星效應。如果劇集質量不高，粗制濫造，不等正式播出，預告發布后，就會流失原本關注的受眾和積攢的熱度。

由此來看，與其把功夫下在前頭，在預熱期大做文章博眼球，不如下在拍攝里頭，好好研究怎么把劇拍好。

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