搜狐娛樂專稿（林真心/文）CP成真，對待播劇來說是福是禍？

前一陣，白敬亭、宋軼被拍到戀情。二人主演的《長風渡》，熱度也水漲船高。戀情曝光當日，剛殺青不久的《長風渡》首次登上德塔文待播劇景氣指數TOP1。

但戀情曝光后，劇方還未發布任何CP向的物料。在圍觀群眾一片“贏麻了”的喝彩聲中，劇宣或許正在偷偷犯愁。

【資料圖】

對他們來說，待播劇主演在一起了，宣發壓力反而更大。“真情侶要怎么做宣發？”

CP成真，反哺劇集

嗑CP，從文化奇觀到全民狂歡，也就是這兩年的事兒。

尋找“愛情代餐”的網友們從劇內嗑到戲外，為劇集宣發提供了行之有效的“捆綁”營銷思路。

《星漢燦爛》播出時，主演吳磊、趙露思線上連麥直播，從劇中凌不疑程少商的感情發展聊到劇組幕后故事。由于網絡卡頓，后來兩人直接改成了微信視頻聊天，顯得更加親密。趙露思還笑稱：“把我的男主角捧在手上這真的是第一次”。用CP粉的話來說，一場直播就貢獻了無數“糖點”。

《我的反派男友》也有男女主演的線上合體。除了連麥直播，劇方還安排了大結局直播陪看。連麥時沈月說到“我是為了陳哲遠，才接這部戲的”，原本嚴肅的陳哲遠聽到后秒變臉，露出笑容。雖然只是玩笑話，但自然流露的反應還是讓觀眾直呼“嗑到了”。

相比之下，《長風渡》和《寧安如夢》算是“反其道而行之”。

9月份，白鹿、張凌赫疑似戀情曝光，二人主演的待播劇《寧安如夢》也備受關注。此前，劇集已經靠原著IP和物料花絮等提前圈了一部分CP粉，消息傳出后，不少CP粉建議劇方“邊剪邊播”、“趁熱抬上來”，劇集預約人數也已經突破百萬。

順著“因戲生情”這個猜測，粉絲也在“考古”物料的過程中挖出了更多“糖”。比如劇組直播時張凌赫幫白鹿擦嘴，動作十分親昵。

關于這段戀情的真實性，唯粉和CP粉各執一詞，但截至目前雙方都未發聲明否認戀情。

11月，《長風渡》的主演白敬亭、宋軼也被拍到了戀情。據稱，白敬亭帶宋軼回到父母家吃飯，飯后兩人還一起回到了白敬亭的新家。

戀情曝光后，二人收獲祝福聲的同時，《長風渡》也被視為“定情之作”，贏得了極高的關注。主演戀情曝光的那一周，《長風渡》力壓趙麗穎、林更新主演的《與鳳行》、楊紫、張晚意主演的《長相思》，成為待播電視劇期待榜第一名。

幾家歡喜，幾家愁

主演因戲生情，很多CP粉第一反應可能是敲鑼打鼓慶賀一番。

但也有粉絲已經開始擔心劇集的播出情況。目前，《長風渡》和《寧安如夢》都處在后期階段，距離播出仍有一段時間。部分提前入股的CP粉擔心等到播出時主演已經分手，官方CP也就BE了，會嚴重影響追劇感受。

也有不少人覺得，不論本人承認與否，都多少破壞了微妙的氣氛。直接承認了，或者否認、分手了，兩位主演開始避嫌，對劇集來說也很不利。

這些也正是劇宣們發愁的點。

曾負責某部現偶劇集營銷工作的小Z告訴搜狐娛樂，她當時前去駐組搜集宣傳期的發酵話題點，意外得知了男女主演正在戀愛中。

“當時就有點無措。說白了，大家看劇嗑的就是‘假’的，真的咋‘嗑’？真情侶要怎么做宣發？”一向經驗豐富的小Z都有點慌了，不知道現場拍攝的哪些物料能發，哪些屬于發出去就會直接曝光戀情的。

從某種程度上來說，官配CP的粉紅氛圍、曖昧的互動，在現實之外給大家提供了心理慰藉和情緒按摩。觀眾們嗑CP，是把自己心中對愛情的想象和憧憬投射到了角色或演員的身上。

圖文無關

想象中的情感當然是美好的，但當這段關系真的進入了現實范疇，就不可能無懈可擊。就像不管結婚了多久的明星夫妻，雙方唯粉之間都存在一定的相互抵觸和反感。

小Z的擔心主要在于，大家迷戀理想CP的完美，不愿意接受現實中兩個人在一起。過了某個臨界點，觀眾就覺得不好嗑了。

好在，這段戀情沒能維持多久，事情峰回路轉。小Z了解到，在劇組殺青后男女主演就分手了，此前的顧慮也煙消云散。“幸好一殺青他倆就分了，所有宣傳節奏照常。”

不過，劇集播出時，這對男女主演確實沒有合體宣傳，除了常規的微博發布外，也沒有配合太多CP向的宣傳工作。但這部劇還是小小出圈，靠特別的人設和高甜的劇情圈了一批CP粉。

劇宣小H也覺得，待播劇CP一旦成真，會給宣傳工作增添不少麻煩。

“萬一到時候分了，對誰都不好，話題詞就得非常謹慎，把握一個度。即使有些是要結婚的情侶，藝人團隊也可能介意兩個人的關系，說什么‘不想太高調’之類的。”

小H接觸過一對夫妻的劇集營銷，據她透露，雙方團隊都對合體發糖這件事態度模糊。“一開始設計了同框合體之類的，藝人團隊好像也同意了，但后來又反悔了。參加活動的時候也是這樣，本來明確拒絕同框，連問題都不能帶到對方，可最后兩個人就是全程在一起啊。”

誰在“負重前行”？

近年來，CP營銷已成為常態。

嘗到“1+1>2”的CP捆綁效應甜頭之后，越來越多劇集宣發試圖把CP感從劇內延伸到劇外。

CP粉的崛起，也帶動著主演雙方人氣增長、劇集熱度攀升。

但藝人團隊往往擔心CP捆綁營銷后局面失控，會向劇宣提出拒絕CP捆綁營銷。

《星漢燦爛》收官后，吳露可逃CP粉空前壯大。吳磊發布微博時，評論前排都是頭像為兩人劇中親密截圖的CP粉。而趙露思參加活動，和《偷偷藏不住》的男主陳哲遠一起登上熱搜，#趙露思陳哲遠今日紅毯造型# 話題頁也幾乎被吳露可逃CP粉占領。

由此看來，CP粉“能打”似乎對劇集來說更有利，對藝人的后續作品及合作演員多少會產生影響。

順應潮流擁抱了CP向營銷和紅利，就必須接受“負重前行”的壓力。

劇宣們也能理解藝人團隊的顧慮。“我們寫案子，或者答疑的時候也會主動問藝人團隊有沒有禁忌點。”小H透露道，能不能做CP向營銷，要看藝人方的意愿。“看藝人配不配合，合同簽沒簽進去。”

CP向營銷大致分幾種。

根據劇情放大男女主角之間的互動，這是最常見也較為保險的方式。安排藝人發微博互動、錄制小視頻，也是劇宣的基本操作。“這些基礎的，一般都會配合。藝人完全不互動，肯定嗑不起來啊。”

除此之外，還有一種“外圍發酵”的模式：從觀眾反饋中找到一些能讓粉絲嗑到的糖點，引導輿論發酵。“就算藝人介意，外圍發酵誰都攔不住啊。”

當然，外圍發酵也有官方助力。“我們主要看平臺想不想做。平臺那邊拍攝期就會跟項目，最清楚藝人的禁忌點，消息也最靈通。他們要是覺得好，就偷偷在外圍做，對藝人說是‘自然發酵’。”

如果判斷有輿情風險，小H也會主動和平臺方提出異議。“我們有時候會反對，但他們非要整活的話，我們也攔不住，畢竟平臺方地位最高。”

劇宣們一邊背負著形形色色的藝人禁忌，一邊冒著“挨罵”的風險。

前不久，《天下長河》就因為#羅晉新劇老婆被群嘲#這個話題引發了輿論風波。劇集宣傳方式被吐槽，小Z則對劇宣的遭遇表示同情：“一來我們做劇集宣傳都更偏向帶演員真名，藝人能給劇增添熱度，也是給他們刷臉刷存在感。二來大家都忽略了這是部歷史劇，劇里的角色名肯定不方便提。”

小Z還透露，主演其中一方有公開的另一半就不宣傳真人CP，這是不成文的規定。

劇宣們也希望能靠名場面、劇情送劇集出圈。

但事實證明，沒有破圈事件，能純靠自身品質出圈的項目少之又少。

擁抱“CP營銷”的潮流，面臨的是種種風險和多方把控。

炒還是不炒？這題大概只能交給觀眾回答。

關鍵詞：