搜狐娛樂專稿（林真心/文）跨年晚會，流量大戰。

(資料圖)

近日，2022-2023年各家跨年晚會的嘉賓陸續官宣，六大衛視、各家互聯網平臺紛紛亮出了“殺手锏”。

說來唏噓，近幾年各家對流量藝人態度可謂謹慎。

今年形勢如何？誰是跨年晚會的“殺手锏”？藝人如何“搶零點”？對話多位大型晚會導演組成員后，搜狐娛樂了解了幕后的故事。

流量+歌手=殺手锏

根據已釋出的名單，今年的跨年晚會陣容可謂強大。

湖南衛視坐擁楊冪、龔俊、王鶴棣等流量；

東方衛視邀請了王一博、張藝興、任嘉倫、時代少年團等；

浙江衛視依然是“綜藝節目團”助陣，包括“跑男團”的蔡徐坤、Angelababy、白鹿等，《嗨放派》的范丞丞、李榮浩；

江蘇衛視集齊了王俊凱、王源，又延續邀約歌手的傳統，邀請了李宇春、張杰、周深、薛之謙、劉宇寧等唱將；

央視跨年晚會今年仍在CCTV-1、CCTV-3等多個平臺播出，有周深、白鹿、毛曉彤等內地藝人，也有陳偉霆、歐陽娜娜這樣的港臺藝人；

B站跨年仍是錄播形式，這次嘉賓陣容有艾薇兒、倉木麻衣、宮崎步、樸宰范等海外歌手；

看似各有側重，但仔細觀察不難發現，流量藝人始終是大眾視角中心，各大晚會也為此開啟了“流量爭奪戰”：此前網傳將合作湖南衛視的時代少年團成員，最后確定只出席東方衛視跨年晚會；2020年以前連續登上湖南衛視跨年晚會合體的TFboys，這次兩位成員都選擇了江蘇衛視；周深則會登上央視、江蘇衛視、B站三家晚會的舞臺。

曾參與跨年晚會籌備的希希告訴搜狐娛樂，流量是最重要的，但如果實在搶不到，關鍵就是實力派歌手，這兩類藝人幾乎決定了跨年晚會的收視和流量。“每年都會有演員、歌手、流量，各個種類的藝人。因為跨年是比較綜合性的晚會，考慮到觀眾的受眾人群廣泛，不同年齡層喜歡的都在考量范圍內。”

對于流量們，衛視的態度就是“誰紅約誰”。

“王一博、龔俊這種肯定是大家想要的，今年新的流量就是剛‘冒頭’的王鶴棣、陳飛宇，都是跨年晚會的搶手貨。”希希補充道：“還有檀健次，他屬于性價比很高的藝人，相比于其他人來說能唱能跳。”

來自平臺的小Q也同意希希的說法，但平臺和衛視的選擇標準還是存在一些差異：“雖然大家都想要紅的，但相比天價的頂流們，王鶴棣、陳飛宇這樣的新流量我們更關注。”

至于實力歌手，就不得不提周深、李榮浩等晚會常客了。“周深、張信哲、李健、李榮浩、鄧紫棋、張碧晨，還有一些港樂歌手，他們的經典歌曲也是跨年晚會不可缺少的組成部分。”希希舉例道。

“搶零點”大戰

臨近晚會，編導小白還在為跨年晚會的藝人嘉賓而發愁。

小白向搜狐娛樂吐槽道：“每年總有那么幾個節目比較晚。常常是我們的節目形式、舞臺設計、伴舞都確定好了，就等藝人來了往那一站。結果這個藝人時間就是定不下來，突然說不能來了。只能讓藝統抓緊時間再約別人。”

根據小白往年辦晚會的經驗，最極端的情況是藝人彩排前兩天才確定出不出席。

確定來的藝人，如果配合度不高，也會讓她十分難辦：“直播的話，必須按導演組排的時間提前要求藝人到場，因為藝人基本都會遲到。”

對比之下，配合度極高的藝人，就會獲得大家的一致好評。

資深晚會導演Neil去年和肖戰團隊合作過一次錄制。他透露：“錄制的時候團隊非常配合，藝人也很有禮貌。那個節目是合唱，他提前到現場，和我們工作人員一起等著其他藝人來，錄完還是最后退場的。”

作為平臺跨年晚會導演組成員，小Q對周深印象深刻，覺得他人氣高、實力強，情商也很高。“是難得的大家合作過覺得效果非常好，會一直約的藝人。”

既是“殺手锏”藝人，配合度又高，自然會成為“香餑餑”。這種情況下，最終選擇權就交到了藝人方。“肯定會有好幾家邀約，這個時候就看藝人團隊傾向于哪個平臺了。”小Q透露道。

梳理過往幾年的跨年晚會名單，也不難發現一些端倪。

時代少年團和東方衛視的合作關系從2021年開始，全員首檔常駐上星綜藝是東方衛視的《接招吧前輩》，團隊也順理成章登上了2021-2022年東方衛視的跨年晚會。今年，隊長馬嘉祺作為常駐嘉賓參與了《我們的歌4》的錄制，2022-2023跨年晚會也將看到成員們的舞臺。

蔡徐坤與浙江衛視、北京衛視都有合作，上星綜藝《奔跑吧》是浙江衛視的王牌節目之一，2019年又曾和楊冪一起擔任過北京臺春晚代言人，所以去年獻唱了兩家衛視的跨年晚會。

從觀眾視角來看，過往合作關系、綜藝表現，都影響了藝人和平臺的雙向選擇。

而從主辦方視角來看，就不止于此了。

“藝人首先考慮的肯定是出場費，互聯網平臺給的肯定沒有衛視那么多，所以流量更偏向各大衛視。然后也會在意曝光度吧，有的藝人看重衛視曝光，如果和衛視的合同已經寫明了不能參與別家錄制，就會婉拒我們。”小Q解釋道。

值得一提的是，藝人和主辦方之間也并不是簡單的合作。

“流量們很多都是奔著零點壓軸的位置來的。”希希告訴搜狐娛樂，零點往往是收視峰值，會被藝人團隊們視為“身份地位的象征”。“所以你能看到，每一家的零點基本上都是流量在臺上。

有時候，為了“搶零點”，藝人和主辦方也會坐到談判桌的兩邊。

“藝人都會拿出自己談判的‘籌碼’，這是不能公開的。我能說的是，作為主辦方，我們的標準也很簡單，覺得誰值得就給誰。”希希透露道。

所以，像李宇春這樣能在跨年晚會連續17年零點壓軸的歌手，是得到了幾大衛視“蓋章”的。

晚會新風向

藝人邀約的標準，都是隨著大環境變化而變化的。

從2019年開始，視頻網站、互聯網平臺也正式加入了跨年晚會流量大戰，原本衛視獨大的情況有所改變。

但近年來，跨年晚會呈現出了新趨勢。

緊扣國風、國潮，展現文化底蘊，不再僅僅是河南衛視的特色。傳統與潮流的碰撞、老一輩歌手和新生代同臺，成了各大衛視新的晚會關鍵詞。

2021年以來，晚會舞臺上，體育明星、英雄、素人們的比例顯著上升，流量明星陣容有所收縮，選秀偶像們則大面積缺席。

可見，在嘉賓的選擇上，各方都變得更加謹慎。

拿捏不準的時候，央視晚會的選擇就成了大家的“定心丸”。

多次參與央視大型晚會籌備工作的Neil告訴搜狐娛樂，從去年開始，央視會按照新標準邀約嘉賓，而央視晚會的嘉賓名單也會對衛視的藝人選擇產生影響。“三個月內有輿情風波的不行，純流量藝人也會受到限制。”

雖然提前分了類，但也常出現不可抗力。如果是錄播晚會，嘉賓突然有了較大的輿論爭議，他們只能緊急撤下節目。這也會影響衛視對這些明星的邀約。Neil告訴搜狐娛樂，央視晚會算是明星輿情的“風向標”。

如何在重重限制之下邀請到帶流量的藝人？怎樣在預算有限的情況下請到有影響力的嘉賓？都是大咖，誰來壓軸？在主流化的命題之下，負責執行導演們各自苦惱著。

比起嘉賓邀約，Neil坦言更喜歡被分配導播之類的工種。按他的說法，負責邀約藝人，比熬通宵還被挑刺的導播工作，更費神費力。

“提名的人選在內部被斃了，是不會給原因的。對外，被拒絕的理由也五花八門，最近一次是藝人在軍訓沒時間參加。”

沒流量不行，光有流量不行，每家都請一樣的流量也不行。協調溝通藝人似乎已經成了晚會最困難的部分。

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