“CP感好強(qiáng)！就好超前營(yíng)業(yè)這一口！”

(資料圖)

“什么時(shí)候定檔，期待值拉滿了！”

“太好看了吧！侯明昊和周也同框直播，感覺屏幕被凈化了！”

上周日晚19:30，無(wú)數(shù)劇迷匯聚《天貓大咖來了》直播間，靜待他們心中的落魄靈龍與鬼馬少女。原來，《護(hù)心》的主演侯明昊和周也在此迎來首場(chǎng)互動(dòng)綜藝式直播，以默契的合作、高甜的互動(dòng)、超強(qiáng)的CP感、養(yǎng)眼的顏值和花式福利讓劇迷們搶先解鎖天曜和雁回的心跳時(shí)刻，對(duì)《護(hù)心》期待值直接拉滿到爆棚水平。

其實(shí)這是優(yōu)酷與天貓攜手打造的一場(chǎng)別出生面的大劇營(yíng)銷，隨著直播成為了劇集宣發(fā)的新陣地，《天貓大咖來了》節(jié)目將“直播互動(dòng)+IP明星+內(nèi)容劇情”的方式以高質(zhì)量的制作水準(zhǔn)固定下來。從這一次聯(lián)合直播來看，節(jié)目有著細(xì)致的前期策劃，包含了多樣態(tài)內(nèi)容形式。從觀感而言，一方面，《天貓大咖來了》進(jìn)行了有效劇宣，能夠搶先滿足劇迷們的熱望，并充分提高期待閾值；另一方面，作為電商和綜藝的新結(jié)合，《天貓大咖來了》更是開創(chuàng)了新的內(nèi)容體系——高飽和內(nèi)容、強(qiáng)娛樂屬性和快節(jié)奏切換的首次互動(dòng)綜藝式直播，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新大劇營(yíng)銷新突破，讓我們看到了“文娛+電商”深度聯(lián)動(dòng)下大劇營(yíng)銷的更多可能。

甜到掉牙！

《護(hù)心》主創(chuàng)在《天貓大咖來了》提前發(fā)糖

8點(diǎn)直播正式開始，卻只有周也一人現(xiàn)身直播間。原來侯明昊被黑衣人帶走，需要完成開門挑戰(zhàn)。為了順利“合體”，侯明昊要為其他演員做一個(gè)經(jīng)得住跳舞考驗(yàn)的“屹立不倒”的發(fā)型，還要流暢地完成難度頗高的階梯繞口令挑戰(zhàn)，努力程度令觀眾直呼“嗑到了！”

兩位主角終于在直播間團(tuán)圓，但是戲劇沖突并沒有結(jié)束。節(jié)目安排了突襲的心跳任務(wù)，讓整場(chǎng)直播起伏不斷。有讓人捧腹大笑的動(dòng)物世界版你比我猜，也有甜蜜撒糖的特繪五連拍、憋笑挑戰(zhàn)等，為觀眾在一次直播中帶來不同層次的情緒，制造出頗具吸引力的觀看體驗(yàn)。其中令人印象頗為深刻的“Boom!-封不住的舞魂”環(huán)節(jié)，演員們需要分別封印眼睛、耳朵和嘴巴傳遞舞蹈動(dòng)作，直接呼應(yīng)《護(hù)心》劇中天曜被封印的劇情，令觀眾對(duì)劇中情節(jié)更為期待。

動(dòng)靜結(jié)合的環(huán)節(jié)設(shè)置，頗具新意的互動(dòng)形式，高飽和的內(nèi)容載量，以及高執(zhí)行度的完成能力，為用戶帶來新鮮的內(nèi)容體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶對(duì)劇集好奇心。不少網(wǎng)友化身自來水，殷切期待開播：“一下子就被這倆人吸引住了，這直播完全沒看夠!”“直播笑點(diǎn)太多，從頭笑到尾！”更有網(wǎng)友直呼，“看完《護(hù)心》直播的我，是今晚最幸福的小孩！”充分可見此次直播一方面化解了劇粉們等待期間的難捱，另一方面調(diào)高了觀眾的“求同框”的心情。

此次互動(dòng)綜藝式直播收割了全網(wǎng)熱搜17個(gè)，起到了創(chuàng)新大劇營(yíng)銷新突破。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有超過150萬(wàn)網(wǎng)友圍觀直播超前嗑糖，其中兩位嘉賓高頻互動(dòng)沉浸直播的動(dòng)作更是使劇集好感度拉滿，使得劇集未播就先火出圈。

大劇營(yíng)銷下一站：

文娛+電商構(gòu)建商業(yè)新場(chǎng)景

透過熱鬧看本質(zhì)，《護(hù)心》與《天貓大咖來了》的這番夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)背后，是優(yōu)酷深度撬動(dòng)阿里生態(tài)勢(shì)能，通過“文娛+電商”深度共創(chuàng)實(shí)現(xiàn)用戶、平臺(tái)的多方共贏，也構(gòu)建大劇營(yíng)銷商業(yè)新場(chǎng)景。

電商陣地的首場(chǎng)大劇宣發(fā)，內(nèi)容方與平臺(tái)方狂歡：這是一場(chǎng)專屬《護(hù)心》的流量入口，優(yōu)酷與天貓深度聯(lián)合為《護(hù)心》開播造足聲勢(shì)。于《護(hù)心》而言，這是開播前的一次大型預(yù)熱，對(duì)于劇集宣發(fā)來說，進(jìn)入電商陣地做宣發(fā)不是什么新鮮事，但打造一個(gè)專屬的曝光通道還是首次，在這場(chǎng)直播中，優(yōu)酷、天貓將為《護(hù)心》提供最大曝光資源，引爆劇集開播熱度。對(duì)于電商屬性很強(qiáng)的天貓而言，《天貓大咖來了》不失為一次高質(zhì)量用戶運(yùn)營(yíng)的策劃，《護(hù)心》強(qiáng)大的內(nèi)容IP屬性以及侯明昊、周也兩大主創(chuàng)將為天貓卷入更多的文娛用戶，同時(shí)直播內(nèi)容的高質(zhì)量也將為天貓站內(nèi)的用戶留存加成。

首場(chǎng)以劇集IP為核心，粉絲嗑糖：這是一場(chǎng)專門為劇迷打造的“先睹為快、深度參與”的互動(dòng)綜藝式直播。區(qū)別于以往的大劇單向灌輸式直播，《護(hù)心》與《天貓大咖來了》這場(chǎng)直播把劇宣當(dāng)成綜藝來做，節(jié)目圍繞用戶體驗(yàn)，通過《護(hù)心》經(jīng)典片段復(fù)刻、主創(chuàng)反串等與劇集相關(guān)等情境設(shè)置提升直播內(nèi)容價(jià)值，讓用戶收獲更多劇集之外的更多精彩內(nèi)容。此外，點(diǎn)贊評(píng)論、大咖電話連線、紅包福利等交互玩法不僅深度調(diào)動(dòng)用戶參與互動(dòng)的積極性，還給到了用戶與主創(chuàng)“零距離”互動(dòng)的機(jī)會(huì)，提前滿足他們的嗑糖需求。

文娛+電商的全新探索，大劇營(yíng)銷全新升維。大劇營(yíng)銷發(fā)展幾經(jīng)迭代，單一形式的劇內(nèi)娛樂營(yíng)銷難以為品牌贏得用戶心智，“強(qiáng)娛樂、強(qiáng)互動(dòng)”的溝通形式將是吸引用戶的有效方式。在優(yōu)酷與天貓的這場(chǎng)文娛+電商深度共創(chuàng)中，優(yōu)酷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP為品牌吸引用戶注意力，天貓強(qiáng)大的電商鏈路能力為品效保駕護(hù)航，深化文娛與電商的聯(lián)動(dòng)，是優(yōu)酷外延優(yōu)質(zhì)IP價(jià)值的持續(xù)深耕，全新的內(nèi)容+電商的消費(fèi)場(chǎng)景勢(shì)必會(huì)醞釀出更大的營(yíng)銷商機(jī)。

未來大劇營(yíng)銷的下一站，或許將在“文娛+電商”中被引爆，而背靠阿里生態(tài)的優(yōu)酷，已經(jīng)提前搶跑。

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