搜狐娛樂專稿（胡圖圖/文）

白鹿前腳還在《以愛為營》中和王鶴棣“錯撩”，后腳就在《寧安如夢》的團綜里與張凌赫狂撒狗糧，最近她又和羅云熙在《長月燼明》中上演“三世虐戀”。

【資料圖】

網友調侃，“現在藝人的‘換乘戀愛’速度越來越快了。”

所謂“換乘戀愛”，簡單理解就是指藝人在劇中的CP對象換了。放置在當下，則升級為與“前任”同框、兩兩交錯搭配的CP亂燉現象。

內娛為何會出現“換乘戀愛”？這種“CP大亂燉”的情況又能否被觀眾接受？值得探究。

“CP文化與超前營銷”的加持

越來越多的小花、小生正在“換乘戀愛”。

虞書欣和王鶴棣搭完《蒼蘭訣》，又和張凌赫進組《云之羽》。另一邊的白鹿，和張凌赫拍完《寧安如夢》，又和王鶴棣搭了《以愛為營》。吳磊、趙露思、迪麗熱巴、楊洋，陳飛宇、張婧儀、周也、檀健次，都曾在不同的時間、不同的劇組互換CP。

實際上，“換乘戀愛”的話題不是這兩年才有。古早時期，楊冪、胡歌、劉詩詩、霍建華幾人之間形成的CP混搭，也稱得上早期的“換乘戀愛”。

而這種現象再次被熱議，除了不同時代互聯網語境有所不同外，CP文化的興盛與劇集的超前營銷才是關鍵。

每組構成“換乘”關系的藝人，絕大多數都有著自己拿得出手的熒幕經典搭檔。比如虞書欣、王鶴棣、白鹿、張凌赫這組“換乘關系”里，“棣欣引力”和“白年好赫”兩對CP就大有人追——《寧安如夢》的預約已經破兩百萬；微博之夜時，主辦方甚至特地把虞書欣、王鶴棣、白鹿的座位排在一起……

劇宣粉粉對這樣的現象作出解釋，“現如今大眾對嗑CP的熱情，就是超出普通觀眾想象。有些CP粉，甚至會將他們嗑的CP上升至真人。所以像白鹿&張凌赫、虞書欣&王鶴棣這樣真假難辨的CP，他們主演的作品格外具有話題熱度。”

從營銷的角度看，粉粉覺得 “換乘戀愛”如今之所以成了一個現象，甚至是話題，也與這些主演們的劇集營銷、路透方式息息相關。

“你很少可以看到有哪幾部劇可以像《以愛為營》《云之羽》這樣，從項目立項就開始不停‘路透’的作品吧。這里面當然存在一些代拍、私生粉故意泄露的現象，但可能也有片方默許的成分。”

當然，也不僅僅是《以愛為營》這幾部作品如此。在粉粉看來，絕大多數由流量主演的古裝、現偶題材，基本都是從項目開拍，有些甚至是立項時，就開始預熱。

而這其中，藝人自己的營銷團隊，也會沖在前線。“藝人也是需要長期維持曝光的，很多藝人已經進組去拍戲了，那為了保持曝光率，怎么辦呢？只能去花錢營銷一些‘路透’啊，定妝照之類的。”

選角導演萬博認可了這個言論，他補充，“一線小花小生他們這個級別的流量藝人，每年的個人營銷費用，相當于一部項目的制作經費。”

一來二往，這些藝人、由他們主演的項目，怎么會不受到關注；藝人自身、作品受到關注了，“換乘”現象，自然也就成了關注重點。

“頭部”內容之戰？

從市場大環境來看，“換乘戀愛”現象越發普及，還與降本增效下，市場資源全部向頭部內容傾斜息息相關。

從藝人角度來看，能夠頻繁“換乘”的藝人，絕大多數都擁有流量，再不濟也是手握多個頭部項目的上升期藝人。比如說目前與白鹿組CP組到“真假難分”的張凌赫，除了《寧安如夢》還有《云之羽》；和劉詩詩、宋祖兒、景甜都有合作（目前項目都尚未播出）的劉宇寧，也是平臺十分看好的藝人。

制片人郭辰打了個比方，“這就好比做飯需要用食材，那肯定是優先選擇最上乘的。”

這背后與也偶像劇的選角息息相關。選角導演老張說，“虞書欣、王鶴棣、趙露思這些當紅95花生們，是平臺在做頭部偶像劇時的首選；孫千、周依然、胡連馨這個級別的演員，多為平臺A+級偶像劇藝人的首選，或者就是像孫千、胡連馨一樣，在頭部劇中，給女主做配角。”

制片人張鑫對此作出補充，當前平臺也愛用一些“一位當紅+上升期藝人”的搭配方式，比如說《一念關山》的主演劉詩詩、劉宇寧，《我的人間煙火》中的楊洋、王楚然，就相對符合這個標準。

“上升期藝人也是有所要求的。他們絕大多數都是與平臺關系較好的藝人。”

張鑫和老張有著相同的看法，“新人演員想要出演當前市場中的偶像劇，很難。在這個所有資源都在向頭部劇傾斜的檔口，很多腰部項目都被縮減了。大多數新人演員能拿到的資源，基本都是分賬劇或者是大熱劇中的配角。”

從題材維度來看，“換乘戀愛”里的藝人們所主演的項目多為古偶、現偶劇，也可以被統稱為愛情劇。

郭辰說，“愛情劇是市場中所有題材類型中受眾基本盤最大的一類，也是作品數量上新最多的一類。其中，以古偶、仙俠劇為首的一類作品，又是愛情題材分類中的重點，也是播出數據最好看的一類。”

云合數據發布的《2022年連續劇網播表現及用戶分析報告》顯示，去年一年國產劇上新題材分布排名靠前的是都市、愛情、懸疑。其中，位列第二的愛情劇，正片有效播放占比位列所有題材之首。這也佐證了郭辰的觀點。

“‘換乘戀愛’現象的本質，是平臺基于當前市場現狀所作出的最優解。平臺是需要盈利的企業。選擇市場中基本盤最大的題材，一批符合偶像劇選角的頭部藝人（這些藝人自帶流量和營銷體制），甚至是頭部制作公司，才能打造出最受觀眾喜愛的偶像劇。”郭辰說。

于藝人而言，這也是個各取所需的過程。“換乘戀愛”的本質就是挑選一批可以出演偶像劇的頭部藝人，當藝人們在這個領域已經獲取過一定成效、甚至是經驗后，他們再次回歸同類型題材，相對好駕馭。

“換乘戀愛”，還能磕嗎

那么，這種連連看般的、迅速的CP互換，還能讓觀眾入戲嗎？

粉絲遙遙坦言，自己可以接受這種“CP大亂燉”的選角配置。

她以《蒼蘭訣》中的虞書欣、王鶴棣為例。“兩位藝人在火速出圈后，沒隔幾個月就接到了新項目，且都是市場中的頭部項目。這說明他們的上升通道，正在被快速打開。從藝人的個人發展角度來看，這是好事。至于大家所關心的我的CP被解綁了、又和誰組成新CP了，我個人看法是，看他們新CP是否能夠和‘前任CP’這般，收獲大眾喜好。”

劇宣粉粉也認同瑤瑤的看法。從宣傳的角度來看，她覺得藝人換CP、甚至是形成所謂的“換乘戀愛”現象，并不是壞事。

（圖片來源于網絡）

“一般有過大火CP的作品，它們的營銷反而并不難作。主要是把握好時間節點。比如說，新項目中合作過的兩位藝人，之前都有過自己的經典熒幕CP，那在營銷新CP話題上，則可以從本劇劇情出發。因為觀眾嗑CP的底核，說到底就是圍繞劇情展開。”

在粉粉看來，近期在播的《長月燼明》就是破除“換乘戀愛”負面效應的正面案例。

“這部劇剛播時，大家都在吐槽白鹿、羅云熙的CP感不夠，但是隨著劇情的漸入佳境，兩人之間的CP感，很明顯還是被大眾接收了。這大概就是劇情加持的魅力。”

粉粉覺得，不僅僅是“白鹿&羅云熙”這對新CP受到一部分網友認可，“CP大亂燉”里的不少新CP，最后都會因為在劇情、新人設的加持下，得到觀眾支持。

“《傳聞中的陳芊芊》播出時，趙露思、丁禹兮當時也很多人嗑，后來大家不還是去嗑‘吳露可逃’了；《香蜜》播出的時候，錦覓&旭鳳多火，后來還不是被《親愛的，熱愛的》中李現&楊紫的‘佟年夫婦’給甜到。”

在粉粉看來，藝人們“換乘戀愛”是再正常不過的一件事情，“畢竟他們是演員啊，演員就是需要和不同的人搭檔、演戲。你可以吐槽他們接戲同質化、角色同質化，但調侃藝人們頻繁換CP，是不對的。現在哪部劇里沒有感情線呢？”

“這就像是大家都知道偶像劇是給觀眾‘造夢’一樣。誰認真，誰就輸了。”

（注：文中采訪人皆為化名）

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