搜狐娛樂專稿（可涼、莊自修/文）第一音綜的王座，《中國好聲音》搭建了12年；但崩塌，只用了8天。

8月25日11時，浙江衛視官方微博稱，“鑒于對觀眾和網友反映的《中國好聲音》節目的問題正在調查之中，該節目暫停播出。”當天晚些時候星空華文發布公告，稱“全力支持浙江衛視的該決定及行動”。

從8月17日至25日，擴散全網的爭議與討論，以#中國好聲音暫停播出#話題在熱搜第一高掛8.8小時宣告結束。但其帶來的影響，卻不止于此。

(資料圖片)

曾經綜藝行業的巨大榮耀，腐蝕為一個巨大的傷口，這個傷口將由誰來負責、又如何治愈，需要《中國好聲音》背后的星空華文（燦星制作）解答，也是整個綜藝行業的共同課題。

誰在填《中國好聲音》的窟窿？

留下的第一個問題，首先交到了浙江衛視手里。更新當日宣布《中國好聲音2023》停播，平臺該如何應對突然的內容缺口？

綜藝制片人林小姐表示，類似情況會有預案：“肯定不會‘開天窗’，他們決定停播肯定是做好了排播的準備，提檔電視劇或者重播經典綜藝都可以。”事實也是如此，8月25日晚，浙江衛視加更了一集《冰雪尖刀連》。雖然不至于“開天窗”，但黃金檔的內容空缺，帶來的損失可想而知。

而利益遭到損害的直接關聯方除了浙江衛視，還有各大贊助商。第二個問題，就是如何賠償他們的損失。

過去8天里，對《中國好聲音》的憤怒在不斷擴散。8月21日有報道稱《中國好聲音2023》回應還將正常錄制和播出后，網友們開始向累計23家贊助商發起抵制，并因此出現了某品牌直播間主播的輿情事件。贊助商遭遇的損失，已經不止于節目違約或失去曝光機會。

那么，這種損失該如何賠償？可以參考下行業內的慣例。林小姐表示，主要有兩種常見的形式：“平臺要么是賠款，要么是用其他項目權益補償贊助商。到底怎么操作，就看贊助商和平臺合同中是怎么規定的。”

而據資深綜藝統籌小高高介紹，如《中國好聲音》這樣的S+項目，能夠入場的贊助商與平臺達成的合作大多都不是單次合作，而是年框戰略合作。

“費用方面，除了贊助費，里面還包含很多資源置換；形式層面，不僅會贊助這一個節目，可能還會投放該平臺的其他節目。”小高高說。

在這種長期合作關系下，如《中國好聲音2023》這種因負面輿論導致的、不可抗因素的停播，雙方也會形成有效溝通，“如果只是暫時停播，贊助商一般不會有什么新動作，等到能播時正常播就行；如果不能播，或者停播時間過久導致贊助商有比較大的損失，平臺會通過其他資源置換來補償贊助商。”

第三個問題，或許要交給整個綜藝行業。

《中國好聲音》停播的負面影響，是否會擴散至更多節目，影響品牌投放和播出？

短期來說，小高高認為對綜藝投放的影響不會很大：“《中國好聲音2023》停播一事，只是單個節目的單個輿情造成的特例，并非某一類節目受限，所以并不會影響整個行業綜藝投放狀態。”

但長期來看，事件對綜藝行業的影響或許是深遠的。林小姐指出：“這此事件會使大眾對于綜藝行業的成見加深了，因為以前大家就覺得綜藝有劇本、假，燦星這個事件一出來，夯實了大家對行業的成見，之后再做此類綜藝，就會越來越困難。”

“所以說，目前《中國好聲音2023》停播可能是最好的結局，否則之后錄制也會很尷尬，選出來的冠軍也不會服眾，那么捧出來的冠軍也沒有意義了。”

《中國好聲音》大幕落下，留給行業內外的是一地雞毛。面對這個12年長壽IP留下的巨大傷口，不只是播出平臺和贊助商，要為之買單的還有整個行業。近兩年相對處于低潮期的綜藝產業，再度面對考驗。

星空華文的至暗時刻

8月25日，燦星制作的母公司星空華文收盤價為54.6港元，市值217.6億港幣；而8月17日的收盤價是124港元。總計6個交易日，累計跌去了超過270億港元，這很可能是今年文娛類公司最慘烈的跌幅。

而星空華文的危機，來得比這早得多。

走過早期的輝煌，《中國好聲音》在2016年被第一季導師劉歡提起訴訟，指其侵權、不尊重原創作者；2017年陳奕迅更是參加節目后在接受采訪時，公開表示節目組曾要求自己特殊關照某些學員。

公司旗下負責《中國好聲音》學員演藝經紀簽約的演藝經紀公司夢響強音，更于2020年、2021年產生7.68億元的巨額商業減值。

而星空華文與《中國好聲音》的利益綁定，又過于緊密。在招股書風險因素里，直言不諱地指出“我們依賴于我們的主要綜藝節目，該等節目口碑的潛在下降或會對我們的業務及經營業績產生重大不利影響”。

公司主要收入來源為綜藝節目IP制作、運營及授權，根據2022年財報顯示，該業務在總收入的占比達到80%左右；而《中國好聲音》是星空華文最大的綜藝收入來源，2019年至2021年分別貢獻收入4.90億元、3.24億元、2.56億元。

或許與許多人的認知不同，這個已經走過12年的長壽IP，至今仍然能在播出日穩居衛視收視第一，甚至在8月18日輿情擴散的情況下依然以收視率0.69%、市占率4.65%的表現連冠。

這就保證了節目本身的投放價值，今年還能有23家贊助商入場。如小高高所說：“投放價值是由它的收視率決定的，《中國好聲音2023》播出四期，收視一直排名第一，所以節目本身的投放價值還是很高的。”

林小姐進一步指出：“節目這么多季了，目前處于衰減的規律里面，但作為一個老牌IP，作為一個每年夏天都必上的大熱節目，它相比一些新的綜藝節目，還是有巨大的競爭優勢。”這種優勢，體現在節目受眾的穩定和“念舊”。

但一方面，《中國好聲音》的商業價值伴隨著主流受眾的離場降低，歷年營收肉眼可見地出現了下滑；另一方面，12年的市場變化，讓音綜的各方面價值都在下降，《中國好聲音》的造星能力早已不復當年，上一個出圈的學員還是2020年的單依純。

當節目真正被叫停，星空華文迎來傷筋動骨的“至暗時刻”。而影響還不止于此，林小姐認為，燦星制作的商譽在事件中受到了影響，“最近好多人爆料跟燦星合作時的不愉快，暴露出燦星內部管理確實存在很大問題。”

改變，請從現在開始

一定程度上，《中國好聲音》這次的輿情危機，也不只是針對節目本身，也代表了觀眾對近年來綜藝內容的情緒。

曾幾何時，《中國好聲音》是綜藝市場的破局者，推翻曾經“賣慘”、看臉、毒舌評委的綜藝亂象，給了熱愛音樂的人一個造夢空間。

但一些新的問題也開始在彼時的行業內悄然滋生。類似的“造假”，在“真人秀”流行的這些年，成為撕碎觀眾沉浸感的大手。尤其是在近年來，綜藝幾乎是以制造爭議性話題，作為出圈的主要手段，比如音綜中可以制造陣營對立，或者如小鬼王琳凱與樂評人梁源的沖突，而類似話題對節目本身的拉動已經越來越弱。

當綜藝的價值成了制造“樂子”，其原本的內容價值基本無從談起。更不用說一些無底線綜藝造成的市場亂象。

正如林小姐所說：“很多習以為常的東西，積累到一定程度爆出來，就是大事了。再做這種競賽類節目，至少規則是公平公開公正的。”

“哪怕你給我演，也要演得真實一些。”

對于《中國好聲音》的關聯方，還有一地雞毛要慢慢掃；而對于更多綜藝制作方和從業者們，事件也值得被長期記住，在近幾年的市場環境下，行業有做出改變的理由。

關鍵詞：