作者| 王若曄

編輯| 袁佳琦

(資料圖片僅供參考)

開播十五天內，全平臺熱搜突破2307條，且還在以每天新增100條左右的速度占據著熱搜榜，《點燃我，溫暖你》撲面而來的“熱”也順帶養成了陳飛宇的“紅”。

不可否認，《點燃我，溫暖你》自身數據和口碑就十分可觀，不僅達成優酷平臺現偶熱度破萬最快紀錄，在對偶像劇較為嚴苛的豆瓣上，開分拿到了7.5分并有望繼續維持在7分附近。其次，劇中角色吸粉迅猛，劇中男主李峋于11月第二周成功超過《追光者》《謝謝你醫生》的兩位主角登頂貓眼全網角色熱度榜第一。根據各大平臺數據顯示，李峋扮演者陳飛宇個人微博近七天漲粉超過百萬，超話簽到人數由劇播前的千人猛增至數萬人，微信指數、百度指數等各項數據都在穩步飆升。

在《點燃我，溫暖你》播出前，陳飛宇是還在被調侃“日歷怎么也撕不完”“云想衣裳花想容，陳紅生了陳想紅”的影視圈“太子”，如今這些略帶嘲諷的調侃已經變成了善意的辯解：“娛樂圈里紅了的明星那么多，多一個陳飛宇怎么了？”2022年11月7日，陳飛宇喜提優酷VIP會員寵愛官身份，拿下了劇播后的第一個商務代言。對比八月男友王鶴棣爆紅后新簽的雅詩蘭黛、g-shock、當妮、金味麥片等近十個代言，陳飛宇的團隊和各大品牌商們顯然還在對十一月男友持保守合作態度。

11月17日，《點燃我，溫暖你》迎來了首個斷更日，21日復播后熱度能否如初也決定了李峋的角色紅利還剩余多少。與此同時，陳飛宇的爆紅究竟是“虛胖”還是“實肥”，在一片“阿瑟請紅”的呼聲中也尚未有定論，并且大眾也在期待著這一定論的落地。

純愛、男頻、懸疑，都不如一部現偶？

早于《點燃我，溫暖你》，陳飛宇就曾多次被網友揣測“要紅了”。

2016年，16歲的陳飛宇參與了父親陳凱歌作品《妖貓傳》的幕后工作，擔當導演助理兼負責黑貓Luna的日常生活。據傳正是因為看到了陳飛宇照顧小貓的劇照，作者饒雪漫一眼相中了青澀、單純的陳飛宇出演自己同名小說《秘果》改編的電影。彼時正是《左耳》《最好的我們》《致青春》等青春純愛片大火的時節，《秘果》問世后卻以慘淡的795.5萬票房收場。首戰純愛片失敗后，陳飛宇又參演了《最好的我們》電影版。同為余淮，劉昊然卻比陳飛宇更深入人心。

純愛青春片的喧鬧之余，2019年前后國產劇市場納入了一大批優質男頻劇。鹿晗的《擇天記》、楊洋的《武動乾坤》、張若昀的《慶余年》讓男主演們的演藝事業躍進了一個臺階。陳飛宇參演的《將夜1》同年上映，并通過寧缺一角獲得了華鼎獎中國古裝題材電視劇最佳男演員獎。雖然男頻爽劇《將夜1》口碑空前，但卻難以打開增量市場，受眾的性別壁壘讓陳飛宇吸收到的男粉遠勝于女粉。頂流粉圈中女性占比更多的情況下，陳飛宇要依靠男頻飛升的路異常艱難。

而辭演《將夜2》后，陳飛宇接下了《皓衣行》。2016年《上癮》帶領雙男主劇強勢破圈，緊接著2018年《鎮魂》、2019年《陳情令》、2021年《山河令》掀起了CP熱潮，朱一龍、肖戰、王一博、龔俊從而受到流量市場追捧。同題材的《皓衣行》從選角、定裝，再到拍攝路透自熱備受矚目。確認飾演墨燃后，微博上一夜之間多出20余個陳飛宇圖站，幾乎所有人都認定陳飛宇會憑借《皓衣行》一炮而紅走上頂流之路時，雙男主劇遲遲無法定檔。“阿瑟撕日歷”的梗也由此而來。

2020年《隱秘的角落》《沉默的真相》兩部懸疑劇將愛奇藝迷霧劇場推向高潮，2022年陳飛宇主演的《淘金》作為目前迷霧劇場的最后一部網劇，撞檔同期爆款《開端》，上線后卻反響平平。經歷過青春劇、男頻劇、雙男主劇、懸疑劇洗禮的陳飛宇，最終通過現偶劇《點燃我，溫暖你》邁入預備頂流的行列。

豆瓣國產劇組總結2009年至2022年，大爆的現偶只有四部《一起來看流星雨》《何以笙簫默》《微微一笑很傾城》《親愛的熱愛的》。反觀古偶，2022年暑期的三部古偶都稱得上爆款，劉亦菲憑借《夢華錄》殺回85花巔峰，吳磊與趙露思因一部《星漢燦爛》個人數據水漲船高，更不用說《蒼蘭訣》直接將王鶴棣捧成下一站頂流。現偶難“爆”幾乎成為了業內一項共識。而《點燃我，溫暖你》之所以能突圍成功，《金婚》《甄嬛傳》的制片人敦淇、《來不及說我愛你》的編劇周涌、《杉杉來了》《何以笙簫默》的導演劉俊杰組成的強大配置、改編遵從原著，男女主貼合人物的演技均是原因。

歸根究底，演員終究是要回歸到作品說話。陳飛宇在《點燃我，溫暖你》收獲到的成績，或許與劇作的題材和形式關聯性不大，但一定要勝在質量、口碑和正面營銷。

bking、搞笑男、反差感，比不上笨蛋人設？

如何將劇粉轉化為演員粉，是演員需要面對的一大難題。打造討喜的人設進行營銷宣傳，加強粉絲和明星間的粘性同樣是轉化的關鍵。

在“紅”之前，想“紅”是陳飛宇最大的頭銜。不管是“撕日歷”梗，還是所謂的“什么題材紅就拍什么”的評價，對演員本身的影響都是負面遠大于正面。顯然，如果陳飛宇能借助《點燃我，溫暖你》完成大眾印象的翻盤，無異于一舉兩得。

在《點燃我，溫暖你》前期劇情刻畫下，陳飛宇飾演的李峋倔強又獨立、性格孤僻、不喜歡和別人多做解釋。因為家境貧寒，高中時就靠著自己的黑客技術賺錢給得癌癥的媽媽治病，還染著一頭閃閃發光的金發，桀驁不馴、恃才傲物。李峋完美具備了“美強慘”三要素，多數女性觀眾容易被這樣的人設吸引。根據德塔文數據顯示，《點燃我，溫暖你》主要受眾為18-23歲年輕女性、一線城市人群，且相比同類劇，男性受眾偏多。陳飛宇本人的受眾畫像與劇集核心受眾重合度高，男性受眾偏多則可能歸功于早前拍攝的男頻劇《將夜1》。

但與李峋的極致bking不同，陳飛宇在戲外營銷的人設則是“笨蛋帥哥”。2018年閱文的超級IP風云頒獎典禮上，陳飛宇獲得了超級新人獎。上臺發表獲獎感言時，他對著陳凱歌說到“希望兩年之后或者幾年之后，別人能說我是你爸。”意識到口誤馬上改口“哎不是不是，是你是陳飛宇他爸”，臺下的一眾明星都爆笑不止。這也成了繼“阿瑟請坐”和“撕日歷”后陳飛宇最出名的梗之一。

2022年11月5日，一則剪輯了陳飛宇過往綜藝中搞笑片段的視頻占領視頻熱門榜，#阿瑟是有點清澈的愚蠢在身上的#隨即也登上微博熱搜。往后接連幾天#陳飛宇吃餅干好像小倉鼠#、#陳飛宇笨蛋帥哥#、#陳飛宇追大鵝#、#多一個阿瑟怎么了#等詞條夾雜著考古視頻向網友席卷而來。陳凱歌說陳飛宇小時候對著鋼琴鞠躬、算不出來4+4等于幾，陳紅說大兒子很聰明而小兒子是我的天使、陳飛宇小時候的外號叫“肥滑膩”、被哥哥騙壓歲錢，諸多事跡堆砌將陳飛宇天真、單純、可愛的笨蛋人設塑造的淋漓盡致。

戲里“bking”戲外“笨蛋”的反差萌雙管齊下，陳飛宇的風評肉眼可見的發生好轉，阿瑟也從嘲稱變為了一個愛稱。無獨有偶，同樣的人設路線也剛剛在王鶴棣身上成效卓著。《蒼蘭訣》在播期間，王鶴棣飾演的東方青蒼酷炫狂拽，不僅是三界武力值最強的存在，同時溫柔且堅定。而與之形強烈對比的，是王鶴棣在帥氣的外表下難掩藏的“歡樂喜劇人”本質。

大家口中所說的討人喜歡的笨蛋人設，實際上是一種反差感帶來的新鮮與垂憐。無論是李峋還是東方青蒼，強大、干練的角色投注到現實生活中發現這樣的人竟然也有放空、掉線、犯蠢的一面，于是很自然地就拉進了距離感，令書粉、劇粉耳目一新從而被演員本人吸引。王鶴棣和陳飛宇的人設營銷，便是穩穩抓住了這一點。

值得一提的是，陳飛宇與王鶴棣的淵源還不止于此，《將夜1》和《將夜2》分別由兩人飾演同一角色寧缺，當時有網友評價到“陳飛宇在演將夜，王鶴棣在演陳飛宇”。他們兩人也都與法國嬌蘭簽有商務合作，未來相互間的競爭關系可能也不會少。

目前《點燃我，溫暖你》仍在熱播中，距離會員收官尚有兩周時間。最終陳飛宇是會憑借這部劇繼續躋身頂流，還是回歸“等紅”序列有待觀眾檢驗。但無需質疑的是，挑對適合的角色，營銷出合乎網友的人設，再加強自身業務能力，就能在觀眾心中留存一席之地。

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