本文轉(zhuǎn)自：人民日?qǐng)?bào)中央廚房-思聊工作室

睡前聊一會(huì)兒，夢(mèng)中有世界。聽眾朋友，你好。

近來(lái)，不少人被全程高能、腦洞大開的網(wǎng)絡(luò)短劇抓住了“胃”。無(wú)論是通勤路上，還是休閑吃飯，都得抓緊時(shí)間來(lái)上兩“口”。“劇情不拖沓，里頭只有重點(diǎn)”“沒那么多亂七八糟的強(qiáng)制誤會(huì)，看得流暢”“每一集都是高潮，劇情層層翻轉(zhuǎn)，刷得停不下來(lái)”……省去鋪墊和醞釀的短劇，受到很多網(wǎng)友點(diǎn)贊。之前我們聊過(guò)短視頻和電影解說(shuō)的“小帥和小美”，今天我們?cè)賮?lái)聊聊網(wǎng)絡(luò)短劇這一新的“泡面番”。

(資料圖片)

網(wǎng)絡(luò)短劇指單集時(shí)長(zhǎng)不足10分鐘的網(wǎng)絡(luò)影視劇。從2013年的《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》《報(bào)告老板》開創(chuàng)國(guó)內(nèi)先河，再到如今收獲數(shù)以億計(jì)播放量的《長(zhǎng)公主在上》《胡同兒》《再婚》，網(wǎng)絡(luò)短劇從野蠻生長(zhǎng)的發(fā)展初期一路走來(lái)，正在迎來(lái)齊攬流量和人心的井噴式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，僅今年1—9月，短劇備案量已達(dá)2792部64192集，約為去年全年備案量的2倍。不少人將2、3分鐘一集的短劇，和著一頓火鍋、一碗泡面吃下。“舊瓶”也好，“新酒”也罷，讓人直呼過(guò)癮。

相比幾十分鐘一集、動(dòng)輒幾十集的連續(xù)劇，網(wǎng)絡(luò)短劇不僅時(shí)長(zhǎng)較短，而且節(jié)奏明快。它憑借尖銳劇烈的沖突、頻繁豐富的轉(zhuǎn)場(chǎng)和迅速?gòu)氐椎姆崔D(zhuǎn)，形成頗具“信息增量”的爆點(diǎn)式敘事。從劇情來(lái)看，有貧苦出身一朝乍富演繹“翻身咸魚”，有“小透明”覺醒上演“狂懟”戲碼，有穿越重生后一雪前恥斬獲絕美愛情……主角前一秒還楚歌四起、下一秒便已翻身勝利的情節(jié)翻轉(zhuǎn)，雖在敘事上有雷同之嫌，卻以直白、快捷的特點(diǎn)，迎合了移動(dòng)端消費(fèi)者“短平快”的口味，以輕巧利索的姿態(tài)激發(fā)起年輕人的“爽感”，攻占了觀眾的碎片時(shí)間。無(wú)怪乎有人評(píng)價(jià)：“矛盾沖突很快就解開了”“短劇適合需要1.5倍速看劇的人”。

毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)短劇與短視頻一樣，屬于快產(chǎn)快銷的“影音快餐”。踏上數(shù)字時(shí)代的節(jié)拍，快捷的內(nèi)容分發(fā)、便捷的拍攝制作，成就了網(wǎng)絡(luò)短劇之“快”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，短劇平均劇本創(chuàng)作周期為40個(gè)工作日，制作一部短劇僅需6—7天，后期上線約14天，上線第二個(gè)月就可以看到分賬。成本低、周期短、效益好、回流快，網(wǎng)絡(luò)短劇在影視行業(yè)中可以“以小博大”“四兩撥千斤”。正因如此，許多公司紛紛入場(chǎng)。僅2021年至2022年上半年，就有1200余家影視制作公司拿到微短劇發(fā)行許可。不少?gòu)臉I(yè)者者依靠電商收入、短視頻帶貨等獲得收益，為熱門IP延長(zhǎng)生命周期和流量留存，更為內(nèi)容變現(xiàn)提供有效渠道。

時(shí)下，從推出創(chuàng)作扶持計(jì)劃到探索付費(fèi)分賬模式，從更新劇場(chǎng)化模式到整合傳媒資源、推出平臺(tái)聯(lián)播等協(xié)作模式，網(wǎng)絡(luò)短劇的內(nèi)容存量、發(fā)展變量和創(chuàng)新增量正被不斷挖掘和喚醒，網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)正在成為一條炙手可熱的“發(fā)展快車道”。但也要看到，在行業(yè)開疆破土的過(guò)程中，一些格調(diào)低下、審美惡俗的內(nèi)容悄然涌入，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播秩序構(gòu)成沖擊，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生“劣幣驅(qū)逐良幣”的擠出效應(yīng)。這背后折射出一些企業(yè)的“流量焦慮”。一方面是短視頻行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，吸引流量并不容易；另一方面是視頻創(chuàng)作陷入瓶頸，提升品質(zhì)并不容易。一些從業(yè)者只看到了新賽道的“流量”，卻忽視了做內(nèi)容的“質(zhì)量”。

反過(guò)來(lái)看，盡管很多觀眾把短劇當(dāng)作一種“快餐”，但他們對(duì)短劇的偏愛，很大程度上也是出于對(duì)“注水劇”的詬病。網(wǎng)絡(luò)短劇縱然算不上精雕細(xì)刻的“視聽大餐”，但它仍然對(duì)劇情、表演、節(jié)奏、信息量提出很高要求。對(duì)于行業(yè)而言，內(nèi)容始終是留住用戶的生命線。如何在吸引更多創(chuàng)作者的同時(shí)，避免內(nèi)容的同質(zhì)化；如何不讓密集的笑點(diǎn)、爽點(diǎn)累計(jì)成“視覺疲勞”“審美疲勞”……面對(duì)“熱”市場(chǎng)，從業(yè)者時(shí)刻不能忘記“冷”思考。把“快餐”做得小而優(yōu)，才能讓觀眾口中的“電子榨菜”唇齒留香，讓從業(yè)者的“流量富礦”效益滿滿，將網(wǎng)絡(luò)短劇的“發(fā)展快車道”鋪得更寬更長(zhǎng)。

這正是：

一頓爽口，十頓寡淡，不免胃口難安；

時(shí)時(shí)服用，日日下肚，善廚方成美餐。

關(guān)鍵詞： 毋庸置疑 審美疲勞