本文轉自：成都日報

(資料圖)

最近兩個月，幾座城市火了，半數人跨省去打卡影視劇取景地：電視劇《去有風的地方》熱播，游客在鳳陽邑的石板路上排起了長隊，這個蒼山腳下的千年村落“起風了”；被電影《滿江紅》帶火的太原古縣城，“豫劇+搖滾”的配樂聲中，平均每天迎來5萬余人打卡；還有一個是鎖定年度劇王的《狂飆》，為取景地江門“狂飆”帶貨，騎著小摩托化身“舊廠街”一員的游客，甚至推出多款“種草”攻略。

一部劇帶火一座城，一座城成全一部劇。近些年，影視旅游正在成為新的趨勢，影視劇也成為城市表達的新窗口。影視產品和城市文旅的關系愈加融合，日趨深厚。

劇集如何化身為城市文化名片？爆款帶來的熱度能夠續航多久？從根本上來看，它始于影視作品的影響力，有世界級的爆款，才能打造出世界級的文旅景點，隨之深刻改變當地的產業格局，這被反復驗證過。就像《指環王》之于新西蘭，《權力的游戲》之于北愛爾蘭。影視旅游在全球范圍內勢頭正勁，真正深層的邏輯，值得從業者細細揣摩。我們也期待在不久的將來，文旅新IP誕生出更多元、更多姿的形態。

內容與文化的雙向奔赴

從《好雨知時節》《功夫熊貓》《前任攻略3》《親密敵人》《摩天大樓》，到《我的姐姐》《緊急公關》，近年來，成都已成為國內最熱門的影視取景城市之一。單是去年，就有黃渤主演的《學爸》、王寶強自導自演的電影《八角籠中》、迪麗熱巴的新劇《公訴精英》等幾十個劇組在蓉完成拍攝。今年，《你是我的英雄》剛剛在成都影視城殺青，2月14日，全程取景成都、展露“成都味道”的電視劇《您好，岳父大人》又宣布開機。

這些影視作品，讓游客心中原本抽象單調的地名，變得具體而生動，有了色彩、聲音和氣息。“成都文旅出品”的《您好，岳父大人》把鏡頭聚焦在成都的社區里、家庭、派出所等生活氣息十足的景象，制片人趙斌介紹，不但部分演員是成都人，一些臺詞也將用成都話說，讓觀眾感受到成都不僅好吃、好玩，而且這里的人相親相愛，“幸福城市”絕非虛名。

近年來，影視作品與城市的聯系越來越緊密，然而，一部劇帶火一座城并非易事，北京交通大學副教授王靖雨認為，“其背后有著復雜的運行邏輯，當地政府企業支持，深挖地方特色文化，以人為本進行影視創作。”王靖雨進一步表示，“無論是通過影視劇宣傳傳統文化，還是通過影視作品呈現城市面貌，影視IP都如新鮮的血液，能夠給城市品牌塑造帶來新的生命力。要想通過影視作品講好城市故事，就要把情融入景、把史刻入景、把文化載入景，讓內容和文化實現雙向奔赴。”

如何放大“煙花效應”

影視作品與取景地的相互成全由來已久，但影視作品具有明顯的周期性，熱度衰減是其自然規律。要想有效借力影視劇實現持續發展，文旅行業可以從哪些方面著力和突破？

四川省社科院新聞傳播研究所副研究員、碩士生導師黃琳給出了自己的建議：一是挖掘內涵，及時轉化。中國社會科學院財經戰略研究院魏翔教授曾經把影視劇帶來的網紅效應比作“煙花效應”，非常形象。煙花會吸引人的注意力，會照亮下方勝景，但一個城市的文旅產業要保持長久的吸引力和關注度，甚至作為城市名片帶動城市品牌的提升，就需要形成新的業態承接支撐。例如西安，在影視劇帶來熱度后，開發的“長安十二時辰”主題街區，很好地落地并放大了西安傳統文化與旅游業態的融合，形成了游客對古時長安、今日西安的全新認知。

二是強化體驗，構建沉浸式新場景。未來的文旅產業在沉浸式體驗上還會出現更多的新需求與新業態，影視熱度打開后，需要配套各種體驗感強的旅游、演藝產品，滿足游客線上云游+線下拓展。英國的“未來博物館”項目，東京“虛擬涉谷”，長沙“文和友”、蘇州“姑蘇八點半”夜經濟都是典范。

三是延展IP，資源煥新。也就是延展IP的長尾效應。將現有IP進行聯動開發，實現單一IP向IP+系列的轉變。

四是豐富線上“云游”，布局元宇宙等智慧形態。目前全國很多地方都在推動文旅元宇宙的平臺搭建，創造了多維、非線性的旅游時空。未來還可以拓展數字藏品、數字資產、文物區塊鏈等資源活化利用。

懸疑大師希區柯克說，電影是和世界城市的一次擁抱。

希望這樣的擁抱更熱烈，更持久，那么，我們的文化環境和精神生活也將發生更美妙的變化。

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