文/熊貓的熊

(資料圖片僅供參考)

因為賭博欠債并拿景甜私照抵債，張繼科這兩天站上風口浪尖。

從爆料來看，記者甚至曬出了張繼科當時的借條，張繼科早年疑似涉賭被國家隊開除的陳年舊聞，也被大家翻出來了。這一錘又一錘，劇情大幅反轉的概率估計比較低了。

張繼科會如何回應、應對，我們暫且觀望。跳出個案來看，張繼科倒是揭開了體育界暗黑面的冰山一角，也揭開了另一重真相：

體育明星從來都不是純天然的優質偶像，他們也許根本就沒有你們想象的那么陽光向上，也未必一定就比娛樂明星更純粹。褪去金牌的保護色之后，遲早會現出原形。

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張繼科算得上體育圈一個比較有代表性的人物了，吃足了體育明星偶像化的流量紅利。

他自身有著陽光、俊朗的外表，在兵乓球這個傳統優勢項目，同時也是競爭慘烈到“世界冠軍比全國冠軍更難拿”的領域，又有著實打實的競賽成績——他在24歲時，就成為歷史上最快拿下大滿貫的乒乓球運動員。

其實關注體育新聞的人應該知道，張繼科屬于比較桀驁不馴的運動員，鋒芒畢露，十分有個性，甚至被稱為是“國乒藏獒”。他張揚個性的行事作風，也貢獻了很多爭議畫面。

比如在2011年，鹿特丹世乒賽男單決賽，張繼科拿奪冠后狂野撕衣慶祝，露出紋身。這個段子，他在《吐槽大會》上還拿來講過。

在2014年兵世界杯上，張繼科險勝馬龍，拿到首個男單世界冠軍后，激動失態到直接兩腳踢碎了廣告牌，劉國梁都表示“為他感到羞愧”。

爭議最多的還是賭博了。2015年德國《明鏡周刊》曾再次爆料，張繼科在比賽期間賭博。要知道早在2004年媒體報道張繼科賭博被退回省隊時，用的標題是，“犯錯已非第一次”。

但奈何競技體育一向是靠成績說話，在世界冠軍、奧運光環的加持下，激情撕衣服、腳踢廣告牌，甚至被曝嗜賭，也就是少年離經叛道，或者說英雄成名路上的插曲罷了。

如果你的成績足夠硬，張狂的個性，甚至可以成為加分項，人們會覺得這樣有棱角的體育明星更真實，沒有包裝人設的虛偽一面。

事實也確實如此。盡管關于張繼科的爆料，這兩年一直陸陸續續出現過，但他依舊活躍在大眾視野，文體兩開花，在娛樂圈也混得風生水起了。

為什么說張繼科有代表性？因為他是為數不多成功將體育流量轉化為娛樂偶像流量的運動員之一。

根據有媒體盤點，張繼科這兩年參加的綜藝，有《約吧大明星》《跨界歌王》《天天向上》《我們來了》《熟悉的味道》《挑戰不可能》《吐槽大會》《奔跑吧兄弟》等，一共多達20多檔。

大家都知道，運動員的巔峰期都不長，退役以后沒有賽事成績，曝光度會急速下降，所以很多運動員在退役以后基本就銷聲匿跡了，還有更慘的像張尚武，拿過冠軍后面卻去乞討了。

在張繼科出事后，安踏、一汽豐田、舒膚佳等品牌，紛紛以終止合作的方式和他切割。張繼科在2015年后陷入低谷，里約奧運會后就受傷病困擾淡出國家隊，早就沒有高光比賽成績了，如果是一個普通的退役運動員，他能夠拿到這么多的代言嗎？

張繼科和景甜被戀愛，很多人覺得景甜高攀了，張繼科再窮也是一個國手，景甜再風光也只是一個戲子。

但張繼科一定不會如此認同。

2016年，張繼科以6000萬元的收入，排在國內體壇財富榜的第二位，僅次于孫楊。沒有娛樂圈的流量加持，沒有偶像經濟來抬高身價，他去哪里掙那么多錢來賭博還債呢？

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去年冬奧會，谷愛凌、蘇翊鳴等一眾體育明星走紅網絡。有觀察者稱，2022年開始，或許已經是“娛樂偶像已死，體育明星當立”的時代。

這個判斷大體是沒錯。

過去這幾年來，從吳亦凡到李云迪，從王力宏到李易峰，娛樂明星排隊塌房，一個又一個優質偶像倒下去了，人們豁然發現，娛樂圈的臟亂差程度，原來比想象的還要夸張很多。

在大眾視野里，娛樂明星甚至是帶有原罪的，因為他們太娛樂化了，太不嚴肅了。

同時掙錢又太多了，動不動就是以小目標為單位，還不想納稅。以至于在網絡上，經常有人拿他們和科學家對比，對“戲子”們的高曝光、高收入百思不得其解。

體育明星面臨的輿論待遇，則完全不一樣。

體育運動本身就是健康向上的，運動員的成名之路，充滿了血淚和汗水。而在崇尚金牌的氛圍里，運動員為國爭光，國手二字就是英雄的招牌，奧運冠軍的頭銜，是多么的閃亮發光啊！

所以，不同于帶著放大鏡來找娛樂明星的負面，以此來反制傳媒公司對明星的過度包裝，很多人會帶著濾鏡看體育明星，對他們的一些問題會表現出格外的寬容。

然而對運動員而言，職業生涯也就短短十來年，退役后要吃飯怎么辦？于是，乘著互聯網時代的東風，很多體育明星“下海”了，跨界到娛樂圈，利用體育明星的影響力進行商業變現。

在很多品牌商眼里，娛樂明星容易爆雷，體育明星有知名度，相對更加安全，所以也越來越傾向于和他們合作，讓他們來代言。

體育明星們一下子站到了時代的風口之上，變成了全民追捧的偶像。

除了張繼科以外，像孫楊、寧澤濤等，都曾經嘗試出圈，走體育明星偶像化的路子。特別是孫楊，在禁賽期做直播、拍段子等等，絲毫不遜色于一些流量明星。

問題是，這些從體育圈跨界到娛樂圈的運動員，真的承受得起這么高的曝光度嗎？真能輕松駕馭陡然增長的流量嗎？

答案可能是否定的。就像張繼科的例子顯示的，不要覺得體育明星就一定是優質偶像，人品的水位要天然高于娛樂明星，因為能力與人品從來都不能劃等號。

很多運動員從小就遠離文化教育，在封閉式的狀態下培訓，社會化的經驗不足，自我約束的能力，抵制各種誘惑的能力，可能還不如有的娛樂明星。

能力過硬，不代表人品過關。大家覺得體育明星比娛樂明星高一等，不過是金牌至上思維下的一種“慕強”而已，于是就自動帶著濾鏡，屏蔽他們的那些爭議面、暗黑面。

加上體育明星的曝光，往往集中在比賽窗口期，沒有賽事時，受到的關注度更小，所以哪怕他們有各種各樣的問題，鬧出了大大小小的負面，也沒那么容易翻車。

但是，跨界到娛樂圈后，體育明星們獲得更高的曝光度，他們的私人生活，也被放在了全方位無死角的放大鏡之下，被大眾審視。

有比賽成績時，成績蓋過一切，一塊金牌就可以堵住悠悠之口；一旦沒有比賽成績加持，在巨大的流量效應下，金牌的保護色也會慢慢褪色，對人品的不堪失去掩護的能力。

把濾鏡打碎以后，什么人都一樣。

不妨看看孫楊吧，他有很多運動員難以企及的競賽成績，有巨大的商業價值，在2016年的體壇財富榜上力壓張繼科。但最終也是從全民偶像，一條道走向了全網招黑。

所以，體育明星的偶像化之路，并沒有“張繼科們”想的那么輕松。哪有什么“娛樂偶像已死，體育明星當立”？既沒有人品，屁股不干凈，又想當大明星，你這不是又當又立嘛。

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