文丨米亞

“又雙叒逆跌了！”隨著《消失的她》票房突破25億成為 當(dāng)之無(wú)愧的暑期檔黑馬 ，“逆跌”也成為各類報(bào)道中出現(xiàn)最多的熱詞之一。

所謂“逆跌”，即按照電影市場(chǎng)的常規(guī)走勢(shì)，新片在上映前幾日最具票房號(hào)召力，之后呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)，如果有電影票房不降反升，就可以此強(qiáng)調(diào)該片票房表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。

(資料圖)

從這一定義出發(fā)，《消失的她》的確畫出了一條漂亮的“逆跌”曲線。

影片在上映次周工作日周一到周三，票房連續(xù)三天不降反升，周三的2.02億甚至超過(guò)了首周末的單日最高票房。

次周末同樣表現(xiàn)搶眼，三日總票房8.42億，遠(yuǎn)超首周末（端午假期三天）的5.08億，更是于7月1日（周六）創(chuàng)造了單日最高票房紀(jì)錄3.35億，彼時(shí)距上映首日已過(guò)去9天。

如此強(qiáng)勁的逆跌勢(shì)頭和長(zhǎng)尾效應(yīng)放眼整個(gè)市場(chǎng)都十分鮮見(jiàn)。

因何“逆跌”？

《消失的她》能實(shí)現(xiàn)票房大幅“逆跌”不外乎兩大因素：一是相對(duì)過(guò)關(guān)的口碑，二是強(qiáng)大的話題效應(yīng)。

一方面，《消失的她》雖然在影評(píng)人及影迷群體中反饋平平，因部分劇作問(wèn)題受到質(zhì)疑，上映后評(píng)分也從7.5下降至6.5，但影片在普通觀眾中認(rèn)可度仍然較高。

兩大售票平臺(tái)總計(jì)百萬(wàn)人評(píng)分分別達(dá)到 9.7 和 9.2 分，“層層反轉(zhuǎn)”、“爽感十足”、“結(jié)尾催淚”成為好評(píng)的關(guān)鍵詞，過(guò)關(guān) 的口碑是影片強(qiáng)勢(shì)逆跌的基礎(chǔ)所在。

另一方面，《消失的她》引發(fā)的情緒發(fā)酵和話題效應(yīng)則是助力其成為破圈爆款的關(guān)鍵因素。

自上映以來(lái)，由劇情延伸而出的兩性關(guān)系、賭博危害、女性互助、真實(shí)案例等話題熱度居高不下，在微博、短視頻及其他社交網(wǎng)絡(luò)層層發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)了破圈層和下沉式的傳播。“看《消失的她》”已成為一種“社交通貨”，從而拉動(dòng)更多觀眾走進(jìn)影院，也帶動(dòng)票房增長(zhǎng)后勁十足。

不止《消失的她》

《消失的她》的頻頻“逆跌”既有一定的爆款偶然性，也是近年來(lái)口碑之作在市場(chǎng)走勢(shì)上的共性所在。

同檔期上映的現(xiàn)實(shí)題材影片《我愛(ài)你！》同樣在工作日實(shí)現(xiàn)了小幅逆跌，同時(shí)連續(xù)12日單日過(guò)千萬(wàn)，總票房過(guò)3億，如此穩(wěn)健的票房走勢(shì)，與出眾的口碑脫不開(kāi)關(guān)系。

另一個(gè)鮮明的例證是大鵬執(zhí)導(dǎo)的喜劇《保你平安》。影片上映前并不十分被市場(chǎng)看好，首日票房?jī)H有2427萬(wàn)。

但隨著口碑發(fā)酵，電影不斷實(shí)現(xiàn)“逆跌”，在次周周六達(dá)到單日最高票房5746萬(wàn)，并充分發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)助推總票房突破7億，成為3月冷門檔期沖出的喜劇黑馬。

不僅是以上幾部，今年春節(jié)檔頭部影片《滿江紅》《流浪地球2》《無(wú)名》《深海》，五一檔頭部影片《人生路不熟》《長(zhǎng)空之王》，以及往年依靠口碑跑出的“爆款”《你好，李煥英》《紅海行動(dòng)》《我不是藥神》等都實(shí)現(xiàn)了不同程度的“逆跌”。

在多片合力之下，單日總票房“逆跌”也成為近兩年來(lái)熱門檔期的共同現(xiàn)象。2021年國(guó)慶檔共有3天單日票房“逆跌”，助推總票房達(dá)到43.7億，躋身影史第二。

2023年春節(jié)檔，大年初三票房較初二穩(wěn)中有升，且連續(xù)5天單日10億以上，最終成就了總票房67.58億的“開(kāi)門紅”；五一檔同樣依靠?jī)刹看笃摹半p核驅(qū)動(dòng)”，拉動(dòng)票房連續(xù)兩日實(shí)現(xiàn)“逆跌”，持續(xù)點(diǎn)燃了觀眾的觀影熱情。

”熱詞“背后

“

《保你平安》導(dǎo)演大鵬在接受采訪時(shí)談到對(duì)冷門檔期的看法，曾充滿信心地表示： “希望3月這個(gè)‘冷靜’的檔期能給影片依靠 長(zhǎng)線 口碑吸引觀眾的機(jī)會(huì)，我們相信好電影不會(huì)被埋沒(méi)。”

的確，“是金子總會(huì)發(fā)光，好電影也不會(huì)被埋沒(méi)”，從以上例證不難看出，過(guò)硬的口碑正是電影票房“逆跌”必不可少的要素。

曾經(jīng)依靠流量陣容或花式營(yíng)銷，試圖將觀眾“騙”進(jìn)影院的套路近幾年已頻頻失靈，重大檔期首日票房?jī)?yōu)勢(shì)也不再顯著，正是因?yàn)樵絹?lái)越多的觀眾選擇“冷靜”下來(lái)，依靠口碑做出選擇，為真正值得的電影買單。

這是話題大片和口碑力作頻頻上演“逆跌”好戲的原因所在。而“逆跌”這一名詞受到越來(lái)越多媒體和觀眾的關(guān)注認(rèn)可，成為行業(yè)“熱詞”背后，也是中國(guó)電影市場(chǎng)“口碑為王”、”內(nèi)容為王“的縮影。

與“逆跌”相連的另一個(gè)名詞是“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。

我們也由衷地期待《消失的她》的”又雙叒逆跌”不是個(gè)例，而是能帶動(dòng)暑期檔大片的集體爆發(fā)，在這個(gè)火熱的夏天，畫出一道道飽滿又亮麗的“長(zhǎng)尾”曲線。

福利開(kāi)獎(jiǎng)/

恭喜“漢尼拔槍”和“James McAvoy”獲得《消失的她》觀影兌換券！（7.1活動(dòng)）

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