搜狐娛樂專稿（胡圖圖/文）

11月的劇集市場，多了幾家電影公司。

阿里影業郭淇工作室打造的《點燃我，溫暖你》成為本月最大黑馬；博納影業打造的《不期而至》則憑借CP二搭話題，點燃劇集市場。

(相關資料圖)

前段時間收官的《謝謝你醫生》，幕后公司也出現了萬達影視（目前已被萬達電影收購）和新媒誠品……至此，電影公司幾家巨頭正式聚集電視劇市場。

電影公司做劇，一個新而不新的話題。

早在疫情之前，萬達、華誼、光線等多家電影巨頭們就已將劇集業務作為新風口。隨著疫情、影視寒冬的加持，這兩年電影公司在劇集市場“現身”的頻率越來越普遍。

尚且不提其制作能力究竟如何，僅在這疫情、寒冬之下，做“劇”顯然已經成為電影公司的一部分。

抱“劇”取暖

電影公司做劇，邁的步子越來越大了。

從去年至今，包括萬達、華誼、博納在內的7家電影巨頭，就已上線了40余部電視劇。而在電影公司發布劇集片單最熱鬧的那幾年里（2016-2018年），電影公司的劇集籌備量也僅達到60余部。

影企發布的Q3財報中，不少電影公司的劇集業務已經開始掙錢。

華誼兄弟今年Q3季度一部電影沒有上映，影視板塊收入來自三個項目，其中兩個都是電視劇，分別為《消失的孩子》和“黑馬”分賬劇《東北插班生》。

博納影業也有著相似的境況。今年Q3季度其凈利潤累計虧損1.5億，除了大眾市場可以看到的電影票房表現不及預期、受疫情影響影院收入下降外，電視劇銷售較上年同期減少也被計入博納財報中。

看來，去年播出的《陽光之下》為博納掙了不少錢。

光線傳媒的Q3財報中，電視劇業務的進度，也被重點提及。古偶劇《拂玉鞍》已經拍攝完成，漫改IP劇《大理寺少卿游》正在拍攝中。

而萬達，雖然本季度未上線電視劇作品，但對萬達電影業務有所了解就會知道。

早在2020年，萬達電影就已經在依靠“劇集”過冬，旗下當年的電視劇業務收入一度超過電影板塊。2021年，萬達電影的電視劇營收達6.7億，營業占比達5.38%，僅比電影主業低2.4%。

華誼兄弟靠“劇”求生的趨勢，早已不止今年Q3季度。去年一年，華誼一共上線6部電視劇，其中馮小剛執導的《北轍南轅》和《古董局中局之掠寶清單》是公司最掙錢的項目。

除此之外，互聯網企業阿里影業、貓眼娛樂、騰訊影業，也都在今年表現尚佳。

據不完全統計，阿里影業今年主投了4部電視劇，分別是《今生有你》《重生之門》《熾道》和在播的《點燃我，溫暖你》，都在市場中收獲不錯反饋。

貓眼娛樂今年主控的《庭外》，豆瓣評分7.6分；而從成立之初就布局多業務的騰訊影業，Q1季度也參與到了《人世間》的開發中……

看得出來，電影公司正在靠“劇”取暖。博納影業CEO于東曾在2014年的電影節論壇上直言，“未來的電影公司都將給BAT打工。”

如今來看，這則預言似乎已經有一部分映射在電影公司的劇集業務上。電影公司做劇，不失為針對疫情、影視寒冬下的有效方法論。

降維打擊？

那么，一個新問題來了，電影公司做劇，會是降維打擊嗎？

并不是。電影公司“下凡”做劇，除了面臨著進度跟不上，與平臺綁定不夠密切、是不是主控等問題，都頻繁觸及。

最明顯的就是一些電影公司們或因為資金缺乏、或因其他原因，已經開始出現“拍不出來”的問題了。

光線傳媒2020年發布的14部重磅劇集片單里，目前只有兩個項目更新了新進度，也就是上文所提到的《大理寺少卿游》和《拂玉鞍》。旗下所持有的不少重磅IP，如若再不定時打磨完畢，能不能趕上IP風口，都很難說。

華誼兄弟，也有這方面的問題。

在華誼2017年發布的“I計劃”片單里，公司旗下除了完成了《古董局中局》《一生有你》和一些中腰部體量劇集外，片單里重點提及的IP聯動項目，如《私人訂制》、《老炮兒》的電視劇開發，以及旗下當年購買的超人氣漫畫IP《神水之滴》、唐家三少的《大龜甲師》，全部沒有了新動態。

包括它目前正在籌備的《放羊的星星》《我們的西南聯大》和同為分賬劇天花板新圣堂影業打造的《燕山派與百花門》，也都距離片單發布有一定時間。華誼的劇集開發之路，還是不算穩定。

博納影業目前面臨的最大問題就是項目略少。一年僅上線一部的速度，怕是也完不成于東早年定下的目標，“希望未來電視劇營收可以占據影視板塊的30%”。

這些電影公司里，萬達電影算是表現相對穩定的一家。

旗下所持有的子公司新媒誠品，每年都會給劇集市場帶去一定作品。但問題在于，這家早年以主旋律題材核心的電視劇公司，如今在向互聯網年輕語境轉型之際，也存在一定壁壘。目前正在播出的《愛的二八定律》（參投），就能說明一定問題。

除此之外，包括萬達、橫店影視、貓眼娛樂等一些電影公司在內，它們所采取的參投方式，也與專業制劇機構存在一定區別；在與平臺合作上，多采取版權劇的方式進行合作，也讓平臺少了很多參與權。

當然，它們也不是完全無優勢。

至少在影劇聯動、品牌化運營上，電影公司還頗有心得。萬達、華誼就是這類公司的代表。旗下打造的《古董局中局》和《唐人街探案》，成績都還算可觀。同時，它們也為劇集市場提供了一種解題新思路。

目前，劇集公司檸萌影業、與萬達電影合作密切的七印象公司，都在致力于IP聯動開發。

電影公司做劇，也存在利弊。

提高抗風險性

既然并非一本萬利，電影公司為何要致力于自己并不擅長的業務呢？

擺在眼前的一個棘手問題是，在被疫情、影視寒冬包裹的這幾年里，傳統院線面臨被迫關門、電影市場極限定檔甚至難以定檔成為常態，電影大盤更是一落千丈，這些客觀因素，不得不讓電影公司開始尋找其他新業務增長點。

而做“劇”，顯然是相對可操控的一項。除了大眾市場都知道的，電影是to c生意、電視劇屬于to b生意外。電視劇的風險性也相對可控。

市場中的電視劇收入都主要依賴于版權收入和廣告招商。在劇集正式上線平臺前，實際上片方已經可以拿到相應的回款，有些頂級團隊制作的項目，甚至在開機前就已經拿到了預售合同。而擁有預售合同，就約等于擁有了更多現金流——去銀行貸款的資本。

風險評估經理王華麗將這種現象，評價為“有效提高公司抗風險能力。”她告訴搜狐娛樂，疫情之下，電影公司選擇向劇集業務進軍，是一項明智的選擇。

除此之外，她表示，有效增加公司現金流、加強與資本的合作，甚至一定程度上增加公司的融資能力，都是電影公司在這一特殊時期進軍劇集業務的優勢。

實際上，目前不少電影公司在進軍劇集業務上，已經在有效降本了。

光線布局的劇集業務，一方面是為了增加公司盈利，另一方面就是在有效降本。最新兩個動態項目《大理寺少卿游》和《拂玉鞍》，男女主演都是自家藝人。

前者是光線的當家藝人“丁禹兮、任敏”主演，這也是兩人時隔幾年后的二搭作品；后者則是光線新人，女主漆昱辰演過電影《我們的樣子像極了愛情》，男主則是《五個撲水的少年》的主演之一吳俊霆。

包括華誼兄弟，這兩年除了開發傳統電視劇業務外，“小而美”的分賬劇，也是主攻業務之一——該板塊主要由其收購的公司新圣堂影業打造。這也在一定程度上，保證了劇集業務的數量，同時也做到了有效降本。

博納影業所采取的“套拍”電視劇策略，也在此范疇中——《不期而至》播出期間，網友調侃除了主創陣容一模一樣外，連劇中的服化道都大同小異。真可謂是·有效降本。

另外，當前不少電影公司也在積極尋找新的盈利增長點。

譬如華誼兄弟早早就布局的實景娛樂，這段時間該公司又在進一步向元宇宙發力；萬達電影則是在基于元宇宙的技術上進軍“劇本殺”業務，包括橫店影視在Q3財報里提到的直播電商矩陣……電影公司尋找的新業務增長點可謂“五花八門”。

（華誼進軍元宇宙）

“資本市場在評估一個公司是否有投資價值時，重點是要看公司的發展潛力。單一性盈利模式，在資本市場比較吃虧。”王華麗說。

這在一定程度上，也解釋了當下的電影公司業務為何多元開花。

“疫情”、影視寒冬，已經在國內蔓延多年。這幾年里，不僅僅是電影公司食不果腹，線下的實體經濟、部分劇集公司都同樣面臨著“開門”難問題。我們期待市場經濟會迎來一個新的轉機。

關鍵詞： 博納影業